Поколение IKEA

Магазин дешёвых и не очень масс-маркет-шмоток Zara собирается вернуться на российский рынок, но уже под другим названием. В этой фразе прекрасно всё, но особенно то, что Zara никуда и не уходила. Просто теперь, возможно, будет называться «Новая мода». Не «Красная заря», и то хорошо.

Также по теме

«Действуют оперативно»: как российский бизнес выкупает активы уходящих из РФ иностранных компаний

Концерн Mercedes-Benz уйдёт из России и продаст доли в своих дочерних структурах локальному инвестору. С начала октября с такой...

В большинстве торговых центров продолжали работать торговые точки бренда. Взяв паузу после объявления специальной военной операции, громко хлопнув дверью и сообщив, что сваливает из страны, магазин испанского ретейлера Inditex под шумок снова открылся. Вроде бы как бы реализуя оставшиеся товары. Хотя и ходили слухи, что компания умудряется привозить одежду из новых коллекций через Казахстан. Точно так же поступил и их конкурент — шведский H&M.

Никуда не девались вывески торговых сетей, никто не отдавал их торговые площади, и даже выплачивались зарплаты сотрудникам якобы закрытых магазинов.

В любом случае политика политикой, следование конъюнктуре и игра на публику вполне понятны, но в первую очередь владельцы крупнейших мировых торговых сетей одежды — бизнесмены. А закрытие магазинов в России повлекло за собой и огромные траты — более €200 млн.

Испанская компания Inditex, которой принадлежит Zara, решила на ситуации хоть как-то заработать или отбить потерянные деньги и продать бренд ливанской группе Azadea, сообщают СМИ. Той, что уже управляет несколькими франшизами холдинга в других странах.

Были ли сомнения, что ушлые ребята никуда не денутся? Россия — огромный рынок, 500 магазинов сети по всей стране — совсем не мало. Нужно было лишь придумать, как сохранить лицо для мирового сообщества, чтобы сохранить магазины в остальных странах, но при этом как-то продолжать и рыбку есть, и, перефразируя народную мудрость, на лыжах кататься.

Честно, я до сих пор не понимаю чрезмерной истерики по поводу ушедших брендов. Не может же жизнь людей настолько вертеться исключительно вокруг вещей, чтобы плакаться, что всё пропало, а мы теперь будем ходить голодными, немытыми и раздетыми. Неужели мы и правда «поколение IKEA», как писал Паланик?

Кстати, об IKEA. Уже несколько месяцев в сети делятся ссылками на отечественных производителей шведского мебельного агрегатора. Бренд и упаковку, может, и придумали скандинавы, но наполнение на самом деле делалось в России. Никуда не делись всем известные стеллажи, меховые тапочки, полотенца, основания для кроватей. Они всё так же выпускаются у нас, пусть и с меньшей информационной поддержкой.

Для меня не совсем очевидно, почему перезапустились франшизы едален типа «Вкусно — и точка», Black Star Coffee, но при этом пока не нашёлся игрок, который открыл бы мебельный бренд с мебелью и товарами для дома. Выгодно же, прибыльно. Так ещё и импортозаместительно.

В конечном итоге Россия ничего не лишается. Без нас скорее остаётся остальной западный мир — тот, который закрылся и отделился.

На нас не действуют санкции — ни корпоративные, ни персональные. Мы не стонем в предсмертных голодных судорогах, не мёрзнем без газа и нефти, как европейское население. У нас всё не просто хорошо, а замечательно.

Основная наша проблема — это нагнетание обстановки и доверие к непроверенным источникам, чем постоянно пользуется враг. Ну и дебиловатые косяки на местах — например, некорректная работа военкомов во время частичной мобилизации. В остальном же мы, гордый народ, справляемся и без внешней помощи и поддержки. Достаточно самодостаточная нация с огромным числом сторонников, в отличие от Запада, который пытается учить нас морали. Но мы пока не включаем режим камертона и степенно за всем наблюдаем.

Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.