Вести: Декоммунизировать пельмени с шампанским оказалось сложнее, чем улицы
Вслед за переименованием улиц и городов на Украине продолжается кампания по декоммунизации продуктов питания. Однако, как пишут «Вести», продвигается она медленными темпами, поскольку производители не хотят терять узнаваемые торговые марки, кроме того, ребрендинг повлечет за собой немалые финансовые затраты.
Reuters
Вслед за «Советским» шампанским и «Московской» колбасой с прилавков украинских магазинов скоро исчезнет «Кремлевская» колбаса. Как пишут «Вести», производители ломают головы, как им декоммунизировать известные бренды.
На Чугуевском мясокомбинате в очереди на декоммунизацию оказалась «Кремлевская» колбаса.
«Мы уже разрабатываем новый логотип», — сказали «Вестям» на предприятии.
Однако как по-новому назовут любимую многими колбасу, пока держат в секрете, ссылаясь на корпоративную тайну. Задумались над переименованием пельменей и в компании «Три медведя».
«У нас есть пельмени "Старорусские" и пельмени "По-сибирски", сейчас раздумываем над новыми названиями и этикетками», — ответили «Вестям» в компании.
А вот «Артемовское» шампанское, несмотря на переименование города из Артемовска в Бахмут, переименовывать пока не собираются.
«"Артемовское" — это официально зарегистрированный торговый знак для товаров и услуг, владельцем которого является наше предприятие. Он защищен законодательством Украины», — рассказали «Вестям» на предприятии.
Специалист по стратегическим коммуникациям Денис Богуш уверен, что многие компании не торопятся переименовывать бренды, поскольку не хотят тратиться на новую рекламную кампанию. Кроме того, они боятся, что спрос на их продукцию после смены названия может резко упасть.
«Предприятия, которые выпускают продукты с коммунистическими названиями, не занимаются ребрендингом. Они стараются поменять букву (как было с "Советовским"), но сохранить узнаваемость. А если это сыр или напиток, целевая аудитория которого употребляет его в течение 30—40 лет, то ребрендинг должен быть с мощной рекламной кампанией, а это большие деньги», — говорит Богуш.
Однако политологи считают, что декоммунизация — всего лишь отвлекающий маневр.
«Когда нет реальных результатов реформ, возникает необходимость менять вывески, переименовывают улицы и бренды. Создается иллюзия жизни "по-новому". Изменений в сознании не добиться — нужно декоммунизировать социальные отношения, а не колбасу», — считает политолог Андрей Золотарев.
Как отмечает украинское издание, судостроительный завод «Ленинская кузня» в Киеве, который принадлежит семье Петра Порошенко, до сих пор не переименован. Хотя еще весной на предприятии сообщили, что готовы выбрать новое название и даже объявили народный конкурс, однако даже полгода спустя не оглашены и предварительные результаты.
Фото: Reuters
В нашем паблике в VK самые свежие статьи и сюжеты зарубежных СМИ
Сегодня в СМИ
