«Гордость быть русским» влетела швейцарцам в копеечку
Швейцарский часовой бренд рассчитывал на коммерческий успех в России благодаря дорогим часам с двуглавым орлом и слогану «Горжусь быть русским». Однако кризис спутал фирме все карты - не помогла даже дорогостоящая реклама с участием Жерара Депардье. Компания все еще не теряет надежд на успех в России, но объявляет о новой линейке часов «Горжусь быть армянином», сообщает Tribune de Genève.
MIKHAIL KLIMENTYEV / RIA-NOVOSTI / AFP
Швейцарский часовой бренд Cvstos, известный нашумевшим рекламным роликом с участием Жерара Депардье, также пострадал от обвала рубля, пишет Tribune de Genève. «Худшего момента трудно было бы себе представить: рубль обвалился за два дня до московской презентации линии “Горжусь быть русским” в середине декабря», – отмечает швейцарское издание. В результате стоимость часов для российских клиентов увеличилась вдвое, а это способно «остудить пыл даже тех, кто мог себе позволить выложить 15 тысяч франков за первую модель из серии с выгравированными орлами», символизирующими «великую Россию», говорится в статье.
За прошлый год компания Cvstos сбыла в России около 400 часов, преимущественно модели «черное с золотом», подчеркивает Tribune de Genève. Однако это не составляет даже сотой части от общего объема продаж таких марок, как Cartier. Кроме того, руководство фирмы надеялось открыть в России несколько новых торговых точек, но вместо этого им пришлось закрывать уже существующие, сообщает издание.
«В этом году мы рассчитывали продать в этой стране на 50-60% больше; даже если это будет 20%, это позволит нам покрыть расходы на сотрудничество с Жераром», – рассказывает глава компании Cvstos Сассун Сирмейкес.
Именно благодаря Жерару или Же-же Депардье, как его ласково называет Сассун, российский промо-ролик набрал более 250 тысяч просмотров в интернете за несколько дней. Как известно, в этом видео актер «стучит кулаком и изрыгает текст на русском языке на манер диктатора», сообщает Tribune de Genève.
Впрочем, по словам основателя Cvstos, Депардье стал лицом этой марки часов случайно. Дело в том, что Сассун Сирмейкес был представлен французскому актеру в феврале 2014 года, тогда же он предложил ему померить часы, после чего выложил фотографию с подписью «Горжусь быть русским» в Facebook, вызвав «колоссальную шумиху». Вскоре Депардье перезвонил Сирмейкесу и потребовал у него денег, а именно – более 10 миллионов, говорится в статье. «Я сказал ему, что это невозможно, но мы найдем российского дистрибьютора, который возьмет на себя расходы», – заявил Сассун Сирмейкес в интервью Tribune de Genève. Осенью того же года актер согласился на предложение, «более приближенное к реальности», подчеркивает издание.
В обозримом будущем Депардье будет рекламировать бренд Cvstos на выставке в Женеве, вскоре после чего он должен преподнести «уникальную, платиновую модель часов» Владимиру Путину, пишет Tribune de Genève. «Прием, который ему окажут, мог бы определить истинное значение термина “российский кризис” для компании Cvstos», – иронизирует швейцарский обозреватель.
Также в ближайшие планы Сассуна Сирмейкеса входит запуск новой линии часов под названием «Горжусь быть армянином» в память о столетии армянского геноцида, отмечает Tribune de Genève.
Фото: MIKHAIL KLIMENTYEV / RIA-NOVOSTI / AFP
Публикуем в Twitter актуальные зарубежные статьи, выбранные редакцией ИноТВ
Сегодня в СМИ
