Economic Times: СМИ могут быть мощным оружием на службе у Китая и других стран с быстро растущей экономикой
Лидерству западных СМИ в освещении событий приходит конец. Как пишет Economic Times, Китай и Россия сегодня стремительно захватывают контроль над международными информационными потоками. Китай стремится усилить свое присутствие на мировой арене и предстать миру в как можно более выгодном свете. Сходные цели преследует и Россия. Используя свои новые проекты, CCTV и RT - Китай и Россия - пытаются противостоять потоку негативных материалов в иностранных СМИ, отмечает издание.
Reuters
В конце холодной войны мир был биполярным. Сегодня мир многополярен и имеет несколько полюсов власти. И пусть даже США постепенно теряют свое могущество и доминирующее положение, тем не менее страна остается в числе основных игроков на мировой арене. Что касается России, то она явно пытается сохранить былое влияние Советского Союза. Европейский союз тоже изо всех сил пытается быть значимым игроком. Однако в сложившихся обстоятельствах на сцену лезут все новые претенденты на мировое могущество.
Например, Китай. Так как же эти новые мировые державы заявляют о себе в нашем сложном многополярном мире?
В конце 80-х годов XX века в мировом информационном пространстве в основном лидировали западные СМИ, если судить по новостному покрытию и тиражам. Периферийные страны были не просто объектом освещения со стороны непропорциональных «вертикальных» новостных программ – они проходили по самому краю повестки дня, отодвинутые в тень «ключевыми» новостными потоками. По словам американского политолога Джозефа Ная, источники «мягкой силы» – это путь к успеху в мировой политике.
СМИ – это один из источников «мягкой силы». И это соображение интересно проанализировать применительно к развивающимся странам с быстро растущей экономикой. К примеру, Китай и Россия сегодня стремительно захватывают контроль над международными информационными потоками. Китай стремится усилить свое присутствие на мировой арене и предстать миру в как можно более выгодном свете.
Сходные цели преследует и Россия, о чем говорит запуск международного новостного агентства «Спутник», главная задача которого – разрушить однополярное западноцентристское видение современного мира.
А еще есть телеканал RT (Russia Today), в эфире которого выступают эксперты со всего мира, предлагая телезрителям трактовку событий, в корне отличающуюся от мнения гостей таких каналов, как CNN и т.п. (например, по украинскому кризису). На протяжении десятилетий в Китае и России действовали государственные информагентства, методы работы которых на Западе называют пропагандой.
Что изменилось? Почему мы вдруг заговорили о «мягкой силе»? С развитием сети интернет и других СМИ информация становится более доступной, а национальные информационные границы стираются. Освещение текущих событий в СМИ теперь имеет геополитическую подоплеку, отражая, помимо прочего – если говорить о силе и могуществе – отношения между государствами.
Най утверждает, что «мягкая сила» сродни пропаганде. Но если первое подразумевает распространение нейтральной, непредвзятой информации, то во втором случае об этом речь не идет. Однако в случае с Китаем границы между «мягкой силой» и пропагандой достаточно сильно размыты. Китай все активнее участвует в жизни мирового сообщества.
Китайское руководство делает все, чтобы дать достойный отпор информационным потокам из-за рубежа и убедить скептически настроенную аудиторию в разных странах в том, что появление Китая на мировой арене – это хорошая новость. Китай старается усилить свое международное присутствие и ведет активную работу, для того чтобы показать себя мировому сообществу в как можно более выгодном свете.
Глобальная медиастратегия
В западных СМИ о Китае говорят все чаще – частично из-за удивительной для иностранцев политической модели, частично из-за экономической мощи.
Раньше Китай периодически проявлял «жесткую силу», особенно в Азии, а сейчас стремится исправить свой имидж и в каком-то смысле противопоставить себя США. Пекин старается понравиться – это стержень глобальной информационной стратегии, который ярко проявляется в инициативах по применению «мягкой силы».
За развитием информационного поля четко следит государство. Среди главных целей выделяют улучшение репутации за рубежом, влияние на китайские диаспоры по всему миру и – не менее важную – повышение привлекательности страны для своих же граждан. Китайские СМИ должны дать отпор негативным материалам в иностранной прессе, где обсуждаются проблемы Китая в области соблюдения прав человека или экологии.
Чтобы конкурировать с «устоявшимися» международными игроками, в начале XXI века Китай создал сеть англоязычных вещательных платформ – CCTV (Центральное телевидение Китая) и CNC World (Новостная сеть китайского агентства «Синьхуа»). Очевидно, что СМИ играют ключевую роль в определении степени влияния, которую быстро развивающиеся страны типа Китая будут оказывать на мировой арене, а это, в свою очередь, будет поддерживать баланс сил.
Информация значит сила, и, осознавая это, развивающиеся страны активно используют СМИ как средство повышения своей роли на планете. Не исключение и Китай. Как и другие страны из этой категории, Пекин прекрасно разбирается в медиастратегиях для улучшения своей репутации за рубежом и использует информационные потоки для повышения влияния на международной арене.
Автор статьи: Стефани Хэн, исследователь коммуникаций и СМИ, Сент-Луисский университет, Брюссель.
Дата публикации 29 мая 2015 года.
Фото: Reuters
Публикуем в Twitter актуальные зарубежные статьи, выбранные редакцией ИноТВ
Сегодня в СМИ
