DWN: ЕС решил пустить налоги граждан на пиар у «пассивных европейцев»
Чтобы поправить пошатнувшийся имидж, ЕС запустил в европейских СМИ масштабную информационную кампанию стоимостью 13,5 миллионов евро, сообщает Deutsche Wirtschafts Nachrichten. При этом вместо того, чтобы переубеждать евроскептиков – а дело это трудное и затратное – они решили обратиться к «пассивному» и «нейтральному» европейцу, который «ведет себя хорошо».
Брюссель профинансировал новую информационную кампанию по улучшению имиджа Евросоюза за счет денег налогоплательщиков, сообщает Deutsche Wirtschafts Nachrichten. Общая сумма составила 13,5 миллионов евро. При этом, как заявил официальный представитель европейской комиссии в Германии Райнхард Хёнигхаус, эта кампания рассчитана на аудиторию, которая относится к ЕС «нейтрально». Такой подход называется «креативным переосмыслением понятия "свобода прессы"», иронизирует автор статьи, подчеркивая, что пиарщиков не волнует, насколько интересна зрителю или читателю выбранная тема – главное для них, чтобы они вели себя хорошо.
По информации с официального сайта ЕС, задача информационной кампании заключается в том, чтобы лучше ознакомить граждан с тем, как устроен Евросоюз, а также указать на ту пользу, которую каждый ежедневно извлекает из его деятельности. Промо-ролики будут показаны в эфире RTL, RTL 2, Sat 1, Vox, N-TV, Kabel Eins, Comedy Central, N24 и Sport 1. Печатная реклама появится в таких изданиях как Bild am Sonntag, Stern, Spiegel, Focus , Bunte и Brigitte.
Согласно результатам опросов, треть европейцев настроена к ЕС нейтрально, объясняет Хёнигхаус выбор целевой аудитории. По его словам, в тех шести странах, где пройдет информационная кампания, «пассивные граждане» составляют относительное большинство населения. При этом за последние годы имидж Евросоюза ухудшился. Для того, чтобы переубедить евроскептиков понадобилась бы гораздо более дорогая и сложная кампания, поэтому, как заявляет Хёнигхаус, «нам показалось эффективнее обратиться к пассивному гражданину, который настроен нейтрально».
Важным для ЕС было показать в промо-роликах настоящие истории о людях, пишет издание. К решению поставленной задачи подошли с долей поэзии. В реальных ситуациях используются символы – практически невидимые, сливающиеся с фоном силуэты людей, которые упрощают всем жизнь. Они олицетворяют незаметное, но постоянное присутствие ЕС, который каждый день работает на каждую из стран-участниц Евросоюза и на каждого гражданина.
Издание Deutsche Wirtschafts Nachrichten отнеслось к этой инициативе скептически. Автору статьи не понятно, как будут определять отношения читателей того или иного издания к ЕС – критично оно или восторженно, а может нейтрально. К тому же, подчеркивает он, часто именно скептики и критики заинтересованы в том, чтобы ЕС становился демократичнее, прозрачнее и справедливее. А так называемого «нейтрального» зрителя не заинтересуешь и самой прекрасной поэзией о Евросоюзе.
Фото: YouTube
Комментарии читателей с сайта Deutsche Wirtschafts Nachrichten:
Cerberus: «Целью было обхватить максимально возможную аудиторию зрителей с нейтральным отношением к ЕС». Неплохо сформулировано, учитывая, что изначальный смысл заключался в следующем: целью было обхватить максимальное возможную аудиторию тупиц, наивных, бегущих в строе карьеристов и задавал с полным отсутствием какой-либо позиции по отношению к ЕС.
Uwe Thomas: Цитата: «ЕС решил подойти к теме с поэтической точки зрения»… опять в ЕС настало время сказок.
Buchholz: Обоснование хромает. СМИ без критически настроенных по отношению к ЕС читателей нет. Есть только СМИ, которые подвергают критику цензуре. Их, конечно же, нужно наградить.
Simon124: «ЕС: невидимо, но все же вездесуще» - как государство в романах Кафки.
EuroTanic: Хорошая вещь в рекламе не нуждается, она «продается» сама по себе.
Schwester Rabiata: Я так поняла, что невидимые силуэты на заднем плане олицетворяют граждан ЕС, которые работают на европейскую элиту. Не смотря ни на что, желаю хорошего и здорового Нового года!
Публикуем в Twitter актуальные зарубежные статьи, выбранные редакцией ИноТВ
Сегодня в СМИ
