Как Russia Today использует YouTube
Финансируемая российским правительством телекомпания RT рассчитывает, что в целом присущий порталу YouTube реализм в некоторой степени придаст достоверности ее собственным материалам в сознании широкой международной аудитории.
RT придерживается искусной тактики в отношении аудитории YouTube, четко определив свои целевые группы и непосредственно обращаясь к каждой из них. Помимо основного англоязычного канала RT на YouTube, существуют также отдельные каналы для определенных стран, регионов или языковых групп – RT America, RT UK, RT France, RT Spanish, RT Russian, RT German и RT Arabic.
Источник: quintly.com. Составил Энтони Лившен
Характер материалов, публикуемых на каждом из каналов, наглядно отражает те идеи, которые RT пытается донести до той или иной аудитории. Видеозаписи RT America выставляют американское правительство некомпетентным, расистски настроенным и склонным к нарушению прав. RT America непременно освещает любые происшествия в США, которые могут подогреть антиамериканские настроения. Когда в городе Фергюсон (штат Миссури) полицейскими был застрелен безоружный чернокожий мужчина, канал сделал себе «обои» по мотивам этого происшествия и даже выпустил собственный документальный фильм о событиях под названием Life Matters.
Но какие именно сюжеты люди смотрят на этих каналах? Чтобы выяснить это, мы взяли материалы, опубликованные всеми каналами RT на YouTube в течение месяца, и разделили их по темам. Всего мы проанализировали 2689 видеороликов. Затем мы взяли общее число просмотров за тот же месяц и высчитали, сколько процентов от общего числа просмотров приходится на каждую конкретную тему. Результаты приведены в таблице ниже (мы исходили из того, что это реальное число просмотров, к которому тролли отношения не имеют).
Источник: quintly.com. Составила Элизабет Нельсон
Основной темой для почти всех каналов RT, за исключением одного RT Spanish, является украинский конфликт. По всей видимости, с освещением этой темы RT попал прямо в точку: доля аудитории, которая смотрит посвященные Украине видеоролики, соизмерима с количеством опубликованных материалов.
На YouTube-канале основной англоязычной версии RT 27% выложенных материалов делают акцент на российской позиции по вопросу кризиса на Украине. Они набрали почти 27% от общего числа просмотров за месяц. Другими словами, хотя аудитория, возможно, и смотрит на RT видеоролики самого разного характера (от анализа экономической ситуации до осмотра последней модели российского бомбардировщика), сюжеты, посвященные Украине, она смотрит точно.
Не все старания RT приносят столь же положительные результаты. К примеру, 21% видеороликов, выложенных в YouTube англоязычным RT, были посвящены Европе, а собрали они всего 11% от общего числа просмотров. То есть сравнительно небольшое количество зрителей воспринимает RT как надежный источник информации по ситуации в Европе. Для сравнения, видеоматериалы, рассчитанные на широкую аудиторию (от роликов с котиками до сноса зданий), составили почти 10% от общего количества выложенных за месяц роликов, набрав при этом 17% от общего числа просмотров.
Канал RT America, в свою очередь, гораздо скромнее и посвящен преимущественно американской тематике: 75% видеороликов, 81% просмотров. Видимо, Кремль решил, что заставить американцев поверить в кремлевскую версию событий на Украине – слишком сложная задача даже для опытных кремлевских медиаставленников.
Источник: quintly.com. Составила Элизабет Нельсон
А вот подборка материалов, нацеленных на европейскую аудиторию, наводит на мысль, что в Европе Кремль выше оценивает свои шансы донести свою позицию по Украине. RT German выкладывает преимущественно материалы, имеющие отношение к европейским делам и украинскому кризису: 33% видеороликов, собравших 39% от общего числа просмотров, были о Европе, а 43% видеороликов, собравших 42% от общего числа просмотров, были посвящены Украине. Очевидно, что RT негативно настроен по отношению к ЕС, так как он уделяет особое внимание испанской партии «Подемос» и греческой - СИРИЗА. Видеороликов, в которых присутствует негативное отношение к ЕС, довольно много на всех YouTube-каналах RT на европейских языках, причем на немецком они пользуются гораздо большей популярностью, чем на французском и испанском.
Источник: quintly.com. Составила Элизабет Нельсон
RT Spanish, напротив, примечателен как раз тем, как мало материалов он выкладывает о ситуации на Украине: 18% от общего количества видеороликов, которые собирают всего 13% от общего числа просмотров. Большая часть материалов посвящена темам, интересующим широкую аудиторию, и европейским проблемам.
Источник: quintly.com. Составила Элизабет Нельсон
Авторы статьи: Роберт Ортунг, Элизабет Нельсон, Энтони Лившен
Дата публикации 23 марта 2015 года.
Фото: Reuters