Европа взяла на вооружение рекламу «по-русски»

В России «действует закон улицы», передает ИноТВ со ссылкой на немецкий интернет-портал Bayern-Blogger.de. То есть, кто пришел первым, тот и нарисовал на асфальте свой логотип. Российские законы предоставляют рекламным агентствам большую свободу действий, поэтому «анархия на московских улицах» неудивительна.

Примеру РФ следуют Нидерланды - реклама на асфальте уже вписана в указатели на дорогах и тротуарах страны.

А вот немецкие руководители рекламных агентств сокрушаются из-за медлительности властей, при этом уповая на то, что давно известно - люди чаще смотрят под ноги, чем в небо. Но дело в том, что в Германии получить разрешение на нанесение рекламы на асфальт не так просто.

Процедура оформления достаточно длительная, а муниципалитеты опасаются, что разноцветные рисунки будут отвлекать от важных уличных указателей, да и асфальт станет скользким. В результате Кельн, например, полностью отверг московское маркетинговое новшество из-за сомнений в дорожной безопасности. Не исключена также проблема «халявщиков», анонимно разрисовывающих асфальт безо всякого разрешения властей. Поэтому улицы немецких городов от Берлина до Мюнхена, скорее всего, останутся в стороне от пестрой рекламной моды. Единственный аргумент «за», который приводит Bayern-Blogger.de, - это появление нового источника дохода для местного бюджета. Кроме того, реклама должна наноситься на вымытый асфальт, поэтому чистоту улиц, вероятно, могут поддерживать сами рекламные агентства, полагает немецкий интернет-портал.