Личные данные можно будет менять на скидки и бонусы

Издание MIT Technology Review рассказывает об американском проекте Reputation.com, который занимается разработкой программ, взаимовыгодных как для рядовых пользователей, так и для больших корпораций.

Не секрет, что социальные сети давно используют данные своих клиентов для размещения персонифицированной рекламы у них на страничке. Например, если человек регистрируется в группах, посвящённых танцам, или отмечает, что примет участие в сальса-вечеринке, то с большой долей вероятности на его страничке появится реклама новой школы латиноамериканских танцев.

Таким образом, обладая информацией о личных предпочтениях пользователя, можно рассчитать успешность размещения той или иной рекламы у него на странице, но никто ещё не говорил о том, что и пользователь, со своей стороны, тоже может извлечь выгоду из своей открытости.

Генеральный директор нового проекта Reputation.com Майкл Фертик рассказал, что он готов выпустить программное обеспечение, которое позволит пользователям делиться своими данными в обмен на скидки. Например, разрешить доступ авиакомпании к информации о своих доходах в обмен на льготные билеты или бонусы.

Новая программа будет представлять собой некий сейф с данными пользователя, при этом он сам будет решать, доступ к какой информации и кому предоставлять. Майкл Фертик пока не раскрывает подробностей, но сообщил, что основным крупным авиакомпаниям идея понравилась.

Он уверен, что проект будет успешным, так как он, в отличие от других, удобен и выгоден отдельным людям, позволяет им чувствовать себя более защищёнными и управлять уровнем доступа к их личной жизни.

«Базовая бизнес-модель в интернете сегодня основывается на том, что ваши личные данные собираются без вашего ведома и разрешения, а затем передаются людям, которых вы никогда не найдёте и никогда не узнаете, в каких целях они использовали эту информацию», - рассказал Майкл Фертик.

Сотрудничество с авиакомпаниями – это только начало для Reputation.com. Проект существует с 2006 года и у него уже 1 млн пользователей, что позволяет его создателям надеяться на то, что компания будет развиваться. Новый сервис, предположительно, будет собирать данные о домашнем адресе, покупательских привычках, профессиональной истории, зарплате и других источниках дохода. И все эти сведения пользователи смогут выгодно «продавать».

Генеральный директор проекта Personal Шейн Грин поддерживает идею Reputation.com, полагая, что в ближайшем будущем маркетинг сдвинется в сторону возможностей, основанных на интересах людей, а не компаний, так как многим не всё равно, что происходит с их личными данными.