С помощью оппортунизма, преувеличений и самопрезентации Трампы за десятилетия прошли путь от семейного бизнеса до центра власти. Откуда взялся этот имущественный клан, в котором одни видят угрозу демократии, а другие — спасителя американской мечты, и что делает его таким успешным?
Как отмечает телеканал ZDF, именно Дональд Трамп превратил Trump Organisation в международный бренд в 1980-х годах — доведя до крайности максиму своего отца Фреда («только успех имеет значение — любой ценой») и выставив себя в роли успешного дельца. Реалити-шоу «Ученик» привлекло к Дональду внимание и дало ему широкие возможности представить себя в качестве успешного предпринимателя.
Но уже тогда он знал, как сделать так, чтобы попасть в заголовки газет. Неважно, был ли это скандал или история успеха. В течение многих лет Дональд так успешно раздувал имя Трампа, что почти никто не замечал, как плохо идут дела. К тому времени, когда он подал заявление о банкротстве в начале 1990-х годов, бренд Трампа уже был «слишком большим, чтобы обанкротиться».
Когда в 2015 году Дональд Трамп неожиданно объявил о выдвижении своей кандидатуры на пост президента, ему прежде всего помог его имидж успешного специалиста по заключению сделок. Чтобы достучаться до своих сторонников и обойти традиционные СМИ, Трамп в значительной степени опирался на социальные медиа-платформы, такие как Twitter, и простой, прямой язык. Он обещал быстрые и простые решения сложных проблем — и победил.
После предвыборной кампании он переехал в Белый дом и предоставил членам своей семьи важные государственные посты. Они использовали свои вновь обретённые связи, а также свои компании и бренды, чтобы ещё больше усилить влияние и известность семьи Трамп. И пока что кажется, что Трампы под руководством своего патриарха смогут преодолеть почти все неудачи — включая обвинительные приговоры и покушение на убийство. И даже извлечь из них выгоду.