«Если вы следите за мной в социальных сетях, то вы могли заметить, что я недавно лайкнул и порекомендовал несколько статей некоего Ивана Стравенского. Он окончил магистратуру по направлению искусствоведение в Бристольком университете и сейчас в основном пишет эссе по поэзии и философии. Согласно его профилю в Twitter, он увлечённый пианист», — пишет для Forbes стратег по цифровым технологиям Натан Петтиджон.
Этот человек выложил одну из своих работ на форум по философии, и его материал получил более 900 лайков. Благодаря этой статье его блог на Medium получил более 20 тыс. просмотров за ночь. «По крайней мере в сети, Иван — это очень талантливый и популярный парень, — отмечает автор. — Вот только здесь есть одна загвоздка: Ивана не существует».
По признанию Петтиджонса, он придумал ему имя и состряпал биографию ещё в сентябре. Учитывая «российское вмешательство» в выборы, он решил сделать его русским, однако не был уверен, кем он будет. «Я решил назвать Ивана в честь композитора Игоря Стравинского, которому часто приписывают известную цитату: «Хороший композитор не подражает — он крадёт», — рассказывает эксперт.
«Иван Стравенский» родился 22 сентября 2017 года. На данный момент в сумме во всех социальных сетях у него есть около 27 тыс. подписчиков или друзей. На первый взгляд, отмечает Петтиджонс, это не слишком много, так как, по мнению многих, реальное влияние приходит с цифры 100 тыс. подписчиков.
«Однако я могу гарантировать, что его популярность будет от месяца к месяцу постоянно расти, — пишет автор. — Почему? Потому что я применил ту же тактику, с помощью которой я помогаю моим настоящим клиентам повысить их социальное влияние».
Разумеется, «Иван» не крал ничью личность, не публиковал ничего грубого, двусмысленного и не делал ничего предосудительного — он всего лишь писал эссе по философии и выкладывал новости о классической музыке.
«Но представьте, с какой лёгкостью такой же фейк, как он, обладающий большим весом в соцсетях, может разжигать споры или убеждать людей в онлайн-диалоге», — подчёркивает Петтиджонс.
По мнению автора, для рождения и становления фейкового Ивана нужно следовать нескольким правилам.
Во-первых, ему нужно подобрать правильное имя. Идеальный фейк носит уникальное имя, чтобы ему не приходилось сражаться за место под солнцем с настоящими людьми или даже с другими фейками.
Во-вторых, «Иван» должен освоить автоматические взаимодействия. Петтиджонс настроил его аккаунт таким образом, чтобы подписавшиеся на него люди получали автоматическое «спасибо» и предложение подписаться на его профиль на Linkedln. Кроме того, на его профиле в Twitter стоит простенький бот, который автоматически подписывается на аккаунты с хэштэгами #ИсторияИскусств и #Пианист. В результате около 7% людей в ответ также подписываются на него.
В-третьих, «Ивану» следует остерегаться фейковых подписчиков. По словам автора, когда на аккаунт подписаны люди, у которых на странице ничего нет, система автоматически выставляет аккаунту более низкую оценку, что серьёзно уменьшает аудиторию. Если все подписчики выглядят как реальные люди, контент оценивается выше; в будущем он может оказаться даже в разделе «кого читать», что увеличивает число подписчиков в разы.
В-четвёртых, на начальном этапе не стоит бояться вложить в аккаунт немного денег, например, для покупки некоторого количества подписчиков, так как людям психологически проще подписываться на аккаунты, у которых уже есть некая аудитория.
В-пятых, «Ивану» нужно создавать (или красть) качественный контент. Всё дело в том, что его статьи действительно были уникальны и очень неплохи, так как они принадлежали одному другу Петтиджонса. «Как и всегда, главное — это содержание, а тактика остаётся лишь тактикой», — подчёркивает автор.
И, наконец, в-шестых, хорошей идеей будет установление связей с уже существующими сообществами посредством партнёрских программ. В случае если ссылку на «Ивана» разместит какой-то известный канал, количество его подписчиков вырастет на гораздо большую величину, чем если бы он пользовался предыдущими приёмами.
С несколькими помощниками, продолжает эксперт, кто угодно может легко управляться с сотней подобных аккаунтов, наращивая влияние в определённых сферах. «На самом деле я был бы удивлён, если бы сейчас этим никто не занимался», — отмечает автор.
«На настройку «Ивана» у меня ушло около 10 минут; на поддержание его активности я трачу менее 10 минут в неделю. Чтобы вырастить его до таких размеров, я потратил менее $300. Единственная причина, по которой его сейчас могут пометить и удалить с некоторых сайтов, — это моя честность, с которой я о нём сейчас сообщил. Но дело в том, что «Иван» — не единственный фейковый парень в интернете. Он лишь единственный, о ком я вам рассказал», — подводит итог Петтиджонс.