Законопроект о «честной политической рекламе» в социальных сетях и интернете, предложенный сенаторами Марком Уорнером, Эми Клобушар и Джоном Маккейном, лишь увеличит регуляторное бремя на такие компании, как Facebook, Twitter и Google. Однако такая инициатива никак не помешает «российским троллям» и другим злоумышленникам продвигать политизированную информацию в США, пишет Bloomberg.
В широком смысле законопроект всего лишь расширяет определение предвыборной теле- и радиоагитации, которое теперь включает в себя не только деятельность традиционных СМИ, но также и иные формы цифровой коммуникации.
В соответствии с законопроектом предполагается, что интернет-платформы будут сохранять всю политическую рекламу в архивы, чтобы общественность могла иметь к ним доступ и понимать, как на неё влияли. Согласно другому предложению, к любой рекламе стоит приписывать имя заказчика. Кроме того, онлайн-платформы должны будут «предпринять разумные усилия», чтобы политическую рекламу «не заказывали иностранцы».
Многие критики законопроекта сразу же заметили, что сохранение каждого проплаченного сообщения для того, чтобы пользователи могли с ним ознакомиться, — это неподъёмная задача. Хотя подобный законопроект и станет, как считает Bloomberg, щедрым подарком различным исследователям, компаниям придётся выполнять огромную дополнительную работу без перспектив приблизиться к главной цели — прозрачной политической рекламе на цифровых платформах.
Даже если доступ к архивам получат не простые люди, а правительство, то не стоит забывать, что авторы вполне законной партийной рекламы могут и не захотеть, чтобы враждебная по отношению к ним администрация узнала их маркетинговую стратегию.
«Однако это не главная проблема с законопроектом о честной рекламе, — подчёркивает Bloomberg. — Любое подобное поверхностное регулирование будет лишь на руку таким злоумышленникам, как владельцы русских ферм троллей, которые смогут организовать свою работу таким образом, чтобы формально не нарушать никаких правил».
Тролли без проблем могут добывать американские сим-карты в нужном количестве, устанавливать серверы в США и работать через виртуальную частную сеть. Оплата рекламы из США — это более сложная, но не невозможная задача: нередко можно воспользоваться такой системой, как PayPal. Что касается удостоверения личности, то часто оно просто не требуется. Кроме того, в Twitter, в отличие от Facebook, одному человеку можно заводить несколько аккаунтов под разными псевдонимами, что облегчает троллям работу.
«Так что, соблюдая закон о честной политической рекламе, тролль, замаскированный под Джейн Доу или Джона Смита (случайное место в США), смогут покупать любую политическую рекламу — находясь тем временем на окраине Санкт-Петербурга, — подчёркивает Bloomberg. — Транзакция будет зарегистрирована под ненастоящим именем и сохранена в огромном архиве, в котором найти что-то сможет лишь очень упорный исследователь».
Кроме того, тролли с радостью воспользуются пунктом «исключение для новостей», под который можно подвести всё что угодно, кроме медийных площадок партий и кандидатов. Поэтому стоит ждать немедленного появления «СМИ», которыми владеют те же «Джейн Доу» или «Джон Смит». И, разумеется, действуя всё более умело, тролли продолжат продвигать свои материалы. Некоторые материалы в Twitter, которыми делились члены команды Трампа, продвигались не за деньги, а мемы, которые заливали в интернет, становились популярными только потому, что они нравились людям.
Теперь же предложение сенаторов будет серьёзно обсуждаться, его будут мусолить лобби и СМИ, затем его несколько смягчат ради защиты свободы слова — и в случае, если его одобрят, оно не принесёт никакой пользы.
Единственный способ предотвратить злоупотребление интернет-платформами — это ввести строгие правила идентификации и ликвидировать возможность анонимной или полуанонимной оплаты рекламы.
«Пока же у троллей есть все причины быть благодарными Уорнеру, Клобушар и Маккейну, — подводит итог Bloomberg. — Они лишь создают видимость регулирования, но ничего не делают для остановки фабрик троллей, которые продолжают свои эксперименты с сознанием американцев».
Bloomberg: методы борьбы США с «русскими троллями» придутся им по душе
Воплощение в жизнь законопроекта о «честной политической рекламе» в интернете, поддержанного американскими сенаторами, — это практически невыполнимая задача, уверен Bloomberg. Более того, такая инициатива ударит, прежде всего, по крупным компаниям, не задев «русских троллей», которые с лёгкостью обойдут введённые против них меры.