Правительство обязано действовать оперативно, чтобы не допустить искажений при освещении ситуации в стране, но это ему пока не удается.
У каждого свой взгляд на кризис, который сотрясает Грецию, а в более широком плане и весь Европейский союз. И уже не впервые судьба всего мира, похоже, решается на греческой территории. Эта новая трагедия, пугает она или вызывает возбуждение, может закончиться хорошо, если правительство Алексиса Ципраса будет лучше управлять своими связями с общественностью. Вот несколько советов для Греции, чтобы этот кризис не превратился в комедию и не закончился драмой.
1. Изменить общественное мнение
Многие воспринимают греческий кризис как историю о том, как одна страна хочет жить припеваючи на юге, тогда как другие работают на севере. Это классическое противостояние, и его часто можно найти даже в таких странах, как Франция, где южан обвиняют в том, что они бьют баклуши, или в Италии, где «Лига Севера» объединила недовольных, которым надоело платить налоги за тунеядцев из Палермо и Неаполя. Пытаясь привести Грецию в порядок, мы накладываем на нее клеймо и делаем из нее козла отпущения для Европы, которой не хватает вдохновения. Европейский союз пользуется ситуацией, чтобы попытаться вернуть себе былую славу. Ее уже изрядно подпортили достойные жалости референдумы и нападки, как правило, со стороны лидеров крупных государств вроде Дэвида Кэмерона, который грозится выйти из ЕС, в котором Великобритания не очень-то и участвует.
Поэтому Греции нужно изменить общественное мнение и объяснить всю ситуацию, чтобы показать, что она не страна нищих, которая в очередной раз протягивает руку, что это государство, которое пытается выйти из кризиса, рассматривая все варианты.
2. Ципрас должен обратиться напрямую к международной общественности, а не только к грекам
Алексиса Ципраса на международной арене практически не знают. Если он выступает, то обращается к грекам, вместо того чтобы говорить напрямую с международной общественностью, как то смог в прошлом сделать Владимир Путин с помощью New York Times. Очень важно, чтобы премьер-министр Греции посвятил часть своего времени тому, чтобы объяснить свое видение кризиса. Для этого он должен тщательно выбрать несколько СМИ международного масштаба.
«Серьезные» люди всегда считают, что связи с общественностью – это потеря времени, но Ципрас же должен собрать вокруг себя всю возможную поддержку, когда сложилась тяжелая ситуация и общественное мнение относится к нему не слишком дружелюбно. Можно предположить, что у Ципраса мало времени, но его нужно найти, чтобы с помощью нескольких целенаправленных интервью объединить вокруг себя западное общественное мнение.
3. Правительство должно перестать выбирать в качестве основной линии пиар-кампании [Греции] пляж и развлечения
Греция уже давно - одно из любимых направлений для туристов, которые едут туда ради ее ослепительных пляжей, поразительного культурного наследия и искусства жить по очень доступным ценам. Все поняли, что хорошо быть туристом в Греции, о чем свидетельствуют многочисленные видео во славу острова Миконос или Санторини.
Реальная жизнь этой страны состоит не только из праздников и удовольствия от потягивания узо и наблюдения за тем, как море танцует сиртаки. Именно греки работают больше всех в Европе. Их производительность находится не на самом высоком уровне, но это работящий народ, который весьма далек от клише, создаваемых годами на благо массового туризма.
Пора бы сделать так, чтобы линия продвижения Греции не сводилась исключительно к дионисийским удовольствиям, но также отдавала должное Гермесу, который помимо прочего считается богом торговли. Греческая государственная дипломатия должна продемонстрировать работящую Грецию, не уступающую развитым странам, чтобы покончить со своим «испорченным» имиджем. Что не мешает время от времени предаваться удовольствиям.
4. Греция должна остерегаться тех, кто оказывает ей «поддержку»
Во Франции Жан-Люк Меланшон во всеуслышание поддерживает правительство, возглавляемое Алексисом Ципрасом, и громко заявляет о том, что у них одни и те же ценности. Однако СИРИЗА - это не «Левая партия», а Франция – это не Греция. Объясняя греческий кризис сквозь призму ситуации во Франции, Меланшон смешивает карты и создает впечатление, словно поддерживать Ципраса и его правительство – это все равно, что поддерживать Меланшона. Эти два человека очень разные, равно как и их партии не столь уж близки, несмотря на леворадикальные притязания.
Греция должна внимательно относиться к союзам, в которые вступает, так как они иногда могут быть контрпродуктивными, как в случае с Францией, где многие отказываются поддерживать «греческих друзей Меланшона». Так что СИРИЗА должна тщательно выбирать своих союзников, основываясь не только на общности ценностей, но также на потенциале объединения на европейском уровне.
5. Греция должна опираться на своих истинных друзей
Во всем мире друзья Греции, которые не рассматривают ее в качестве дешевого места, где можно провести каникулы, обеспокоены судьбой этой страны, причем до такой степени, что они начали краудфандинговую кампанию. Были собраны огромные средства, но они очень далеки от суммы, необходимой Греции для выплаты долга. Вероятно, если бы избиратели оказали давление на свои правительства, то это было бы более продуктивно и поспособствовало бы разрешению греческого кризиса без всякой благотворительности.
Жан-Люк Годар также предложил взимать налог за использование греческих слов. Идея несколько экстравагантная, но она блестящим образом напомнила о том, чем современный мир обязан греческим полисам, которым необходимо вновь обрести достоинство, причитающееся им спустя века течения Истории. Так что Греция должна использовать свои контакты, чтобы способствовать распространению ее собственной версии кризиса, который ее сотрясает.
6. Проблема имиджа
Когда министр финансов Янис Варуфакис оказывается среди своих коллег, несколько деталей выделяют его на фоне окружающей серости чиновничьих костюмов. Без галстука и с рюкзаком за спиной, претендующим на крутость, Варуфакис хочет подчеркнуть что он, профессор, работавший в университетах Сиднея, Афин и Остина, отличается от технократов, которые зачастую не слишком сведущи в столь благородной науке как экономика.
И если можно понять, что Варуфакис, будучи прекрасным преподавателем, с пренебрежением относится к своим нарядам и что его волнует лишь круг его министерских обязанностей, то также стоит принять в расчет и комментарии европейских и американских СМИ, которые зачастую принимают такую показную небрежность за отсутствие уважения. Это мелочь, но было бы неплохо, если бы Варуфакис вжился в образ министра, надев галстук и обзаведясь портфелем. Это поможет ему не становиться мишенью для критики, которая не принимает его всерьез из-за того, что он отказывается соблюдать формальности, ассоциирующиеся с его министерским постом, и тогда все сконцентрировались бы на том, что действительно важно. Для попытки завязать галстук нужно куда меньше, чем для плана жестких экономических мер, но она поможет всем вздохнуть спокойнее, несмотря на узел, излучающий все обязательства этого символического куска ткани.
7. Греция должна поведать свою историю
Даже среди колонок в Slate мнения относительно Греции расходятся. Это можно понять по абсолютно различным заключениям, которыми заканчиваются статьи. Каждый исходит из своей позиции, потому что интерпретирует кризис в зависимости от собственного субъективного видения. Так что Греции следовало бы в будущем обзавестись глобальными средствами коммуникации по примеру крупных и средних государств, чье телевидение вещает на английском языке или даже в мировых масштабах. Не вдаваясь в открытую пропаганду, как Al Jazeera или RT, Греция могла бы предлагать свое видение мира.
Государственное телевидение Греции одно время было вынуждено прекратить свое вещание за неимением средств. Недавно оно снова заработало, и теперь ему было бы лучше суметь достучаться до всего мира, чтобы напрямую объяснить историю Греции. Это довольно дорого, но может принести успех. И многие греческие журналисты достаточно компетентны, чтобы создать телевидение международного уровня.
Связи с общественностью проявляются повсеместно, однако ими пренебрегают. Но во время кризиса они особенно ценны, и Греция должна оперативно действовать, чтобы не допустить искажений при освещении ситуации в стране, но это ей пока не удается. В итоге, можно посоветовать Алексису Ципрасу и его команде посмотреть документальный фильм «Наш бренд – кризис», чтобы напомнить, как можно инсценировать кризис и разрушить страну. В кино речь идет о Боливии, но сходство с Грецией поразительно. Пришло время, чтобы страна Геродота, Полибия и Страбона снова рассказала миру свою историю. Пора бы, чтобы о Греции заговорили по приятному поводу.
Автор статьи: Этьен Оже
Дата публикации: 04 июля 2015 года
Фото: Reuters