Появившийся недавно в Москве торгово-развлекательный центр «Авиапарк» можно назвать «сверкающим памятником мощи российского потребителя», утверждает журналист New York Times Эндрю Крамер. «Авиапарк», построенный на Ходынском поле структурами Аркадия Ротенберга, считается крупнейшим мегамоллом в Европе. Он расположен на площади в 390 тысяч квадратных метров, в нем находятся кинотеатр на 17 залов и самый высокий цилиндрический аквариум в мире.
Правда, есть одна проблема, уточняет Крамер. Этот ТРЦ - «город-призрак». В каждом из торговых рядов на каждом этаже есть пустующие места, редкие посетители заходят в открытые магазины вроде American Eagle Outfitters, Adidas и H&M и мало что покупают в них. Шеф-повар ресторана «Сбарро», в котором нет посетителей, проводит время, затачивая нож, делится своими наблюдениями автор статьи. Уменьшение толп покупателей в подобных моллах, по мнению журналиста, говорит о том, что западные санкции вкупе с падением цен на нефть начали бить по российской экономике. Россиянам теперь приходится экономить.
«Внезапно мне стало не хватать денег, – жалуется New York Times Гаджи Магомедов, один из посетителей «Авиапарка». – Это ужасно. Мы на войне, и уже слишком поздно выяснять, кто прав, кто виноват. Ее последствия мы наблюдаем повсюду, и они отрицательные. Когда у людей есть деньги, они приходят в подобные магазины, а когда денег нет, они идут на рынки, где все дешевле».
В течение нескольких лет российские потребители могли тратить спокойно, а в экономику страны постоянно вливались нефтяные деньги. Раньше ни один московский ТРЦ не мог удовлетворить спрос, поэтому в столице начали открываться моллы, которые могли похвастаться своими площадями перед европейскими и американскими собратьями, – «Мега – Белая дача», Vegas.
«Авиапарк» был задуман в 2010 году, когда российская экономика оправлялась от мирового финансового кризиса, и его строительство началось в январе 2012 года. Еще весной прошлого года он был на пути к успешному открытию, однако затем на Россию наложили несколько раундов санкций, а цены на нефть упали, что нанесло вред как российской экономике, так и потребителям.
Зарплаты россиян начали понижаться, и это завершило период процветания, продолжавшийся несколько лет, которые принесли президенту Путину народную поддержку. Если в 2013 году ежемесячный средний доход в Москве равнялся 1700 долларам, то в этом году он снизился до 900. Теперь покупательский бум в России заканчивается – быстрее, чем ожидалось. Торговые фирмы сворачивают свою деятельность. Открывшийся в ноябре «Авиапарк» заполнен лишь наполовину.
Пенсионерка Зинаида Иванова, которую журналист застал в магазине «M.Видео», во всем винит американские санкции: «Америка – международный бандит! Бедный Путин изо всех сил борется с США».
Компании, производящие потребительские товары, заново оценивают свои перспективы в России. В этом году испанский бренд Zara закрыл флагманский магазин на Тверской, а компания Inditex, которая, помимо Zara, владеет Massimo Dutti, Pull and Bear и другими лейблами, заявила о прекращении расширения в России. Это решение также приняли голландский Esprit, британский River Island и другие.
По мере того как российская экономика приходит в упадок, менеджеры «Авиапарка» всячески пытаются заманить к себе покупателей. В частности, они подчеркивают доступность семейных ресторанов, катка и игровой площадки. Частью этой стратегии также стал и аквариум высотой с 4-этажное здание, причем некоторые тропические рыбки из него могут стоить до 5 тысяч долларов за особь.
По словам генерального директора ТРЦ Максима Стерлягова, доверие потребителей вернется в случае «стабилизации политической ситуации». Сейчас же «наша экономическая модель оказалась далекой от реальности», цитирует издание Стерлягова.
Продавщица обуви Crocs, в свою очередь, исполнена оптимизма: «Люди придут. Им нужно есть и покупать одежду, так что люди вернутся».
Фото: Reuters