Как Russia Today использует YouTube

Какие идеи насаждают путинские пропагандисты, и слушает ли их кто-нибудь? Ответы на эти вопросы помогут разрешить спор о значении российской пропаганды между различными общественными и политическими деятелями. Российский оппозиционный лидер Алексей Навальный называет пропагандистов «настоящей партией войны». Руководство Евросоюза поручило своему верховному представителю по иностранным делам Федерике Могерини разработать план по противодействию российской пропаганде. Есть, однако, и те, кто считает, что информационные усилия России не дают особого результата.

RT придерживается искусной тактики в отношении аудитории YouTube, четко определив свои целевые группы и непосредственно обращаясь к каждой из них. Помимо основного англоязычного канала RT на YouTube, существуют также отдельные каналы для определенных стран, регионов или языковых групп – RT America, RT UK, RT France, RT Spanish, RT Russian, RT German и RT Arabic.

 

Основной канал RT на YouTube насчитывает 1,47 млн. подписчиков. За один только месяц с 19 января по 19 февраля 2015 года он собрал 10,5 млн. просмотров (не считая немногочисленных видеороликов, не вошедших в обозначенные ниже категории). На данной таблице указаны размеры аудитории других каналов RT на YouTube. Наряду с основным каналом большим числом подписчиков отличаются канал RT на русском, RT Arabic и RT Spanish. В таблицу вошли данные о просмотрах 2695 видеозаписей, опубликованных на восьми каналах RT на YouTube в течение месяца.

 

Характер материалов, публикуемых на каждом из каналов, наглядно отражает те идеи, которые RT пытается донести до той или иной аудитории. Видеозаписи RT America выставляют американское правительство некомпетентным, расистски настроенным и склонным к нарушению прав. RT America непременно освещает любые происшествия в США, которые могут подогреть антиамериканские настроения. Когда в городе Фергюсон (штат Миссури) полицейскими был застрелен безоружный чернокожий мужчина, канал сделал себе «обои» по мотивам этого происшествия и даже выпустил собственный документальный фильм о событиях под названием Life Matters.

 

Несмотря на смелое содержание материалов о США, количество записей, еженедельно публикуемых в YouTube на канале RT America, сравнительно невелико. То же можно сказать и об RT UK. Складывается впечатление, что на RT отказались от идеи работать с конкретной целевой аудиторией в США и Великобритании – в отличие от широкой международной аудитории RT.com. Канал RT America выкладывает за неделю всего 30-40 роликов. На RT UK уже свыше двух месяцев публикуется не более 10 видеозаписей в неделю. Для сравнения, канал RT Arabic с момента своего появления на YouTube в декабре 2014 года еженедельно выкладывает порядка 125 роликов. Похоже, Россия решила сосредоточить усилия на более восприимчивой, в ее понимании, аудитории. Каналы RT France, RT Spanish, RT German и RT Russian публикуют в неделю больше материалов, чем RT America.

Но какие именно сюжеты люди смотрят на этих каналах? Чтобы выяснить это, мы взяли материалы, опубликованные всеми каналами RT на YouTube в течение месяца, и разделили их по темам. Всего мы проанализировали 2689 видеороликов. Затем мы взяли общее число просмотров за тот же месяц и высчитали, сколько процентов от общего числа просмотров приходится на каждую конкретную тему. Результаты приведены в таблице ниже (мы исходили из того, что это реальное число просмотров, к которому тролли отношения не имеют).

Основной темой для почти всех каналов RT, за исключением одного RT Spanish, является украинский конфликт. По всей видимости, с освещением этой темы RT попал прямо в точку: доля аудитории, которая смотрит посвященные Украине видеоролики, соизмерима с количеством опубликованных материалов.

На YouTube-канале основной англоязычной версии RT 27% выложенных материалов делают акцент на российской позиции по вопросу кризиса на Украине. Они набрали почти 27% от общего числа просмотров за месяц. Другими словами, хотя аудитория, возможно, и смотрит на RT видеоролики самого разного характера (от анализа экономической ситуации до осмотра последней модели российского бомбардировщика), сюжеты, посвященные Украине, она смотрит точно.

Не все старания RT приносят столь же положительные результаты. К примеру, 21% видеороликов, выложенных в YouTube англоязычным RT, были посвящены Европе, а собрали они всего 11% от общего числа просмотров. То есть сравнительно небольшое количество зрителей воспринимает RT как надежный источник информации по ситуации в Европе. Для сравнения, видеоматериалы, рассчитанные на широкую аудиторию (от роликов с котиками до сноса зданий), составили почти 10% от общего количества выложенных за месяц роликов, набрав при этом 17% от общего числа просмотров.

Канал RT America, в свою очередь, гораздо скромнее и посвящен преимущественно американской тематике: 75% видеороликов, 81% просмотров. Видимо, Кремль решил, что заставить американцев поверить в кремлевскую версию событий на Украине – слишком сложная задача даже для опытных кремлевских медиаставленников. 

А вот подборка материалов, нацеленных на европейскую аудиторию, наводит на мысль, что в Европе Кремль выше оценивает свои шансы донести свою позицию по Украине. RT German выкладывает преимущественно материалы, имеющие отношение к европейским делам и украинскому кризису: 33% видеороликов, собравших 39% от общего числа просмотров, были о Европе, а 43% видеороликов, собравших 42% от общего числа просмотров, были посвящены Украине. Очевидно, что RT негативно настроен по отношению к ЕС, так как он уделяет особое внимание испанской партии «Подемос» и греческой - СИРИЗА. Видеороликов, в которых присутствует негативное отношение к ЕС, довольно много на всех YouTube-каналах RT на европейских языках, причем на немецком они пользуются гораздо большей популярностью, чем на французском и испанском.

RT Spanish, напротив, примечателен как раз тем, как мало материалов он выкладывает о ситуации на Украине: 18% от общего количества видеороликов, которые собирают всего 13% от общего числа просмотров. Большая часть материалов посвящена темам, интересующим широкую аудиторию, и европейским проблемам.

Подобным же образом построена работа RT Arabic – этот канал выкладывает множество разнообразных роликов, посвященных проблемам Ближнего Востока. Число подписчиков на эти видеоролики составляет 47% от общего количества видеоматериалов, а количество просмотров – 48%. Наибольшей популярностью пользуются видеоматериалы, посвященные Украине и темам, интересующим широкую аудиторию, однако вместе на эти две категории приходится менее четверти всех видеоматериалов канала и менее трети всех просмотров.

 

 

И, наконец, подавляющее большинство видеоматериалов канала RT Russian, естественно, посвящено России и Украине. Видеоматериалы, посвященные Украине, составляют целых 34%, а количество просмотров этих роликов – 52%. Самыми популярными среди остальных роликов являются видеоматериалы о России и проблемах США, причем иногда эти категории пересекаются, поскольку есть целый ряд сюжетов на тему российско-американских отношений.
 

 

Очевидно, что RT удалось найти свою аудиторию среди западных пользователей, которых интересует его подача украинских проблем. Однако пока неясно, какое число пользователей подписались на материалы этого канала ради видео о гольфе на вертолетах, а уже потом посмотрели заодно и ролики об Украине.

Авторы статьи: Роберт Ортунг, Элизабет Нельсон, Энтони Лившен