Секрет успеха канала RT, чьи видео набирают от 800 тысяч до 1 миллиона просмотров на YouTube ежедневно.
Все СМИ, которые так или иначе занимаются видеопроизводством, мечтают об успехе на такой стратегической площадке, как YouTube. Но все понимают: недостаточно просто регулярно выкладывать все новые и новые ролики. Как же вызвать интерес и завоевать активную аудиторию?
Телеканал Russia Today (RT), который на этой неделе покорил отметку в 1 миллиард просмотров на YouTube, похоже, нашел свою формулу успеха.
Финансируемая государством «автономная некоммерческая организация», как себя называет RT, завела страницу на YouTube в 2007 году, и с тех пор предоставляет аудитории самый разный видеоконтент: от документальных фильмов и интервью до пользовательского видео без монтажа.
В среднем материалы RT набирают от 800 тысяч до 1 миллиона просмотров на YouTube ежедневно, что, по словам представителей канала, «сопоставимо» с посещаемостью их собственного сайта.
На этой неделе канал преодолел отметку в 1 миллиард просмотров. О стратегии RT и причинах успеха на YouTube с Journalism.co.uk побеседовали руководитель редакции интернет-вещания на английском языке Кирилл Карнович и главный специалист по работе с прессой Анна Белкина.
Видео как стимул к дискуссии
У Russia Today на YouTube очень активная аудитория. По сравнению с традиционной аудиторией новостного канала, аудитория на самом популярном видеохостинге «как правило, моложе и более активно пользуется современными технологиями», – объясняет Белкина.
Именно поэтому зрители стремятся к «большей интерактивности». «Они хотят не просто посмотреть сюжет, но и поделиться своими впечатлениями, оставить комментарий, обсудить увиденное».
Стремление аудитории к интерактивности, которое подчеркнула Белкина, прекрасно вписывается в подход Russia Today к своему контенту на YouTube, который, по словам Кирилла Карновича, заключается в том, что «каждое выложенное видео должно вызывать ответную реакцию, спровоцировать бурное обсуждение».
«Наша аудитория на YouTube очень любит задавать вопросы», – добавил Карнович. Документальные фильмы и интервью RT наилучшим образом соответствуют этому запросу.
Пользовательское видео, которое RT выкладывают на YouTube без монтажа, может быть не менее популярным. Часто на любительских кадрах запечатлены важнейшие новостные события. Нарезка видео с падением челябинского метеорита, по данным RT, «почти за неделю собрала более 30 миллионов просмотров».
Именно такие, «событийные», как их здесь называют, ролики привлекают значительную аудиторию.
По словам Белкиной, видео с падением метеорита – «пример события, которое не нуждается в комментариях. Люди по всему миру хотели увидеть, как это произошло, и они получили этот шанс. Это видео потом крутили в эфире и многие другие телеканалы».
Разнообразие жанров
Но событийными видео страница RT на Youtube не исчерпывается. Стратегия канала заключается в том, чтобы предоставлять зрителям «максимально широкий спектр жанров», – объясняет Карнович.
«Наша главная задача, впрочем, как и любого международного канала, – сделать интернет-пользователей своими подписчиками на YouTube, чтобы они смотрели каждое видео, которое мы выкладываем», – поясняет руководитель редакции интернет-вещания.
По его наблюдениям, RT во многом удается поддерживать интерес аудитории за счет «правильной концентрации материалов».
RT не выкладывает все подряд. Телеканал подчеркивает, что делает акцент на качестве. По словам Карновича, ежедневно RT выкладывает «не более десяти роликов», причем разных жанров.
Освещение «по-настоящему крупных и срочных новостей» никогда не сводится к любительских кадрам или корреспондентским сюжетам, а осуществляется с помощью самых разных форматов.
Ближе к зрителю
В стремлении заинтересовать максимальное количество интернет-пользователей, RT активно выходит за пределы собственной медиаплощадки, и при этом варьирует контент в зависимости от аудитории.
Как говорит Карнович, главная цель RT – «убедить нашего зрителя следить за всеми ресурсами телеканала».
Это возможно благодаря для тому, что на каждой онлайн-площадке размещается свой, уникальный контент.
«Материалы на YouTube могут отличаться от того, что мы выкладываем на нашем сайте, в твиттере или на фейсбуке. Мы действительно стараемся сделать так, чтобы люди в Интернете следили за RT везде», – добавил он.
Но другие информационные агентства тоже не спят. «Приходится бороться за свою аудиторию на каждой площадке: битва за интернет-пользователей в полном разгаре», – замечает Карнович. «Сейчас многие наши конкуренты стремятся достичь успеха в Интернете».
Среди прочего, RT старается поддержать узнаваемость своего бренда, позволяя пользователям «размещать наш контент на своих каналах на YouTube», с разрешением от канала и указанием авторства. «Это помогает распространить информацию как можно шире по всему Интернету», – отметил Карнович.
Понимание аудитории
Как мы уже отмечали выше, аудитория RT на YouTube обычно моложе телезрителей: это люди от 20 лет до 40 с лишним, которые «более активно пользуются современными технологиями».
По мнению Карновича, пользователи канала RT на YouTube – «это лучшая возрастная категория среди зрителей» и «самая интересная аудитория для рекламодателей».
RT также отслеживает, сколько времени пользователи тратят на просмотр видеороликов на YouTube. «Благодаря увеличенному хронометражу роликов RT на YouTube люди тратят в среднем по 3 минуты на просмотр наших материалов», – отметил Карнович.
Аудитория RT на канале YouTube весьма активна и оставляет под видеороликами сотни комментариев. По словам Карновича, канал зафиксировал «почти шесть миллионов комментариев всего на 19000 роликов».
«В этом и есть смысл YouTube: не только смотреть, но и обсуждать. Мы стремимся рассказывать о тех событиях, которые является по-настоящему актуальными для нашей аудитории, и приглашаем зрителей высказывать свое мнение», – заявил Карнович.
Белкина добавила, что отклики интернет-пользователей помогли RT «определить, что же больше всего интересует зрителей в целом».
В частности, комментарии на сайте RT и на YouTube помогли каналу понять, какие истории более всего интересуют их собственную аудиторию. Ими оказались международные события, которые недостаточно освещаются другими СМИ, а также репортажи «со свежим взглядом на международные события – таким, которого больше нигде не услышишь».
«Именно это определило общий вектор развития телеканала, и произошло это во многом благодаря высокой активности нашей аудитории, огромному количеству комментариев на страницах канала в социальных сетях. Это неотъемлемая часть успеха нашего бренда», – считает она.
В свою очередь, эти активные зрители помогают RT «сделать контент канала популярным». Как сказал Карнович, у RT «сейчас очень хороший рейтинг на YouTube», благодаря чему видеоролики RT регулярно всплывают на первых строчках поисковой выдачи.
Таким образом аудитория RT пополняется новыми зрителями, которые смогут оценить весь спектр предлагаемого контента и, возможно, подписаться на канал.
Качество, а не количество
Карнович подчеркивает, что RT делает акцент на «качестве, а не количестве». Он также посоветовал журналистам попытаться поставить себя на место зрителя и подумать, какой заголовок или кадр из видео мог бы их заинтересовать, причем заголовки, по его мнению, особенно важны для «привлечения внимания аудитории».
Качественным, однако, должно быть не только видео: важно иметь хорошую команду. Белкина говорит, что «в команде RT работают молодые люди с широким кругозором, всегда открытые к технологическим новациям».
«На самом деле, главное – нестандартный подход. Это довольно избитая формулировка, но она себя полностью оправдывает. А еще, готовность работать на самых разных площадках, с пользователями с разным уровнем интереса».
Продвижением контента на YouTube и в социальных сетях на RT занимается специальный отдел, состоящий из шести сотрудников.
Этичная реклама
Телеканал RT действительно получает прибыль от партнерской программы с YouTube, зарабатывая на рекламе перед просмотром видео или на баннерной рекламе. Однако, как подчеркивает Карнович, действовать нужно «аккуратно».
«Конечно, мы зарабатываем на своем контенте, но делаем это очень аккуратно», – говорит он. «У нас очень жесткая политика: на видео, так или иначе связанных с трагедией, с новостями, где погибли люди, мы отключаем всю рекламу, чтобы не отвлекать внимание зрителя».
По словам Карновича, подобный подход является приоритетом для телеканала.
Дата публикации 04 июня 2013 года.