Парад самострелов
А помните, как это было два года назад? Я очень хорошо помню. Выходил из супермаркета с тележкой, руки в перчатках. Подходил к машине. И возникала дилемма: если руками в перчатках открыть багажник, то таинственный страшный вирус попадёт на машину. Если же сначала снять перчатки, а потом открыть машину, то тогда придётся касаться тележки, на которой уж точно сидит этот вирус. И надо как-то манипулировать антисептиком между всеми этими операциями. Помните? Не помните? А я помню.
Захарова прокомментировала реакцию на временное закрытие ресторанов McDonald’s в России
Тот самый первый эмоциональный удар: вот оно, смертоносное зло, которое как бы везде. И надо предпринимать множество усилий, чтобы обезопасить себя от этого зла.
Сейчас, конечно, довольно смешно обо всём этом вспоминать. Безотносительно тех, кто не пережил эту эпидемию. Просто теперь мы понимаем, что та наша истерическая гигиена весны 2020 года не имела никакого отношения к судьбе. Кто заболел — тот заболел. И никакие манипуляции с перчатками и антисептиками не могли ничего изменить.
То же самое мы наблюдаем теперь.
Каждый день начинается не с просмотра статистики университета Хопкинса, а с чтения списка тех брендов, которые то ли ушли, то ли остановили, то ли приостановили деятельность. В отличие от статистики университета Хопкинса, которая ограничивалась только размерами населения Земли и могла расти весьма продолжительное время, нынешние списки довольно конечны. Количество гаек, которые может закрутить нам мировой бизнес, не так уж и велико. И когда все эти гайки будут закручены, закручивать больше будет уже нечего. И уже сейчас, когда я пишу эту колонку, количество брендов, объявивших об уходах и приостановлениях, ограничивается двумя-тремя в день. А ведь ещё несколько дней назад их число превышало десяток за тот же самый день.
Но бренд бренду рознь. Одно дело, когда компания Apple (готовая удавиться за каждый цент) объявляет о том, что не покажет в России свою новую презентацию (и потом всё-таки показывает её). Одно дело, когда об уходе объявляет какой-нибудь бренд одежды, который убрали из магазинов, и всё. И совсем другое дело, когда о приостановке деятельности объявляет компания вроде IKEA или OBI. Или McDonald's. Мне сразу же представляется, как это могло бы происходить, если бы происходило на самом деле.
Огромные магазины, на разработку одного дизайна которых ушли десятилетия работы лучших маркетологов мира. Пустые и безжизненные. По бетонным полам ветер гоняет куски мятой бумаги. В отключённых холодильниках тухнет мясо. По деталям из дерева бегают тараканы. Никого нет, и условному толстому буржуину где-то в его буржуинии горько, конечно, но как-то не очень.
Нет, действительно? Вы действительно верите в то, что эти люди бросят вот всё это ради стремления Киева к демократии?! 850 ресторанов, например, по всей России? Щас, как говорили в моём счастливом советском детстве. Разбежались.
Разумеется, всё это совсем ненадолго. Сейчас мы находимся в эмоциональной стадии. Вот в той самой, когда приходилось решать, как машину вирусом не заразить и при этом тележки из супермаркета не коснуться.
Разумеется, звучат предложения национализировать всё «да и поделить». Но, как говорил один мой мудрый приятель, тот же McDonald's — это всего лишь пакет документов. И как раз эти документы остаются у McDonald's. И если ты заберёшь помещение, ты не сделаешь в нём McDonald's. А сделаешь в лучшем случае «Русское бистро», если кто-то вообще помнит, что это такое. Было.
А ещё у меня есть другой мудрый приятель. Который говорит, что недвижимость тем и отличается от всего остального, что её нельзя двигать. И конечно, магазин условной IKEA или OBI всё равно останется здесь. На этой земле. За которую заплачено.
И доход с которой был запланирован в стратегических планах компании на десятилетия вперёд — а Россия довольно большая по своим потребительским возможностям страна.
Что мы, собственно, и наблюдаем. Бренды объявляют об уходах — и не уходят. Всё продолжает работать, и никаких определённых сроков закрытия не объявляется. Потому что все эти объявления о закрытиях и уходах — они не для нас. Они для отчётности. Ну и для реализации остатков, конечно. Купи у нас в последний раз. Такой выручки не бывает даже перед Новым годом. А наутро всё то же самое: магазин работает, приходи, покупай. Только уже без адских очередей.
Парад самострелов, который мы наблюдаем, — это эмоциональная реакция на меняющийся контекст. То же самое, что было два года назад, когда рестораны и магазины точно так же закрывались «абы чего». И точно так же, как магазины и рестораны открылись в прошлый раз (всего два года назад!), они откроются и в этот раз. Потому что дураков нет. Байдену осталось в лучшем случае полтора срока, а McDonald's в России уже больше 30 лет. И кто кого переможет? Не говорите.
Хотя всё-таки очень интересно посмотреть, что же они будут делать, когда гаек уже не останется. Вот однажды я проснусь утром, посмотрю в новости — а там никто не уходит и никто не приостанавливает. Потому что все уже или ушли, или приостановили.
И ждут.
Ждут того момента, когда можно будет вернуться.
Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.