СМИ: Рост цен на продукты в России будут удерживать за счёт снижения затрат на рекламу

В России рост цен на продукты питания могут начать сдерживать за счёт снижения затрат производителей на продвижение своего товара в торговых сетях, пишет газета «Известия». Соответствующие поправки в федеральный закон «О торговле» фракция «Единой России» в ближайшее время направит в Госдуму. Расходы производителей продуктов питания на рекламу и маркетинг депутаты хотят ограничить 5% от стоимости товаров.

По подсчётам экспертов, только три хлебопекарные компании Санкт-Петербурга в 2014 году заплатили торговым сетям за продвижение своей продукции более 1 млрд рублей. В свою очередь, производители вынуждены компенсировать ничем не регулируемые издержки на продвижение товара в торговых сетях за счёт увеличения цены.

По словам управляющего партнёра торгового дома «Петровский» Анны Вовк, некоторые торговые сети за продвижение товара просят до 40% от стоимости продукции. Под продвижением товара подразумевается не только выкладка продукции на полках, но и реклама её торговыми сетями в своих каталогах, видеороликах, в том числе и на телевидении. Однако, по мнению Вовк, у производителей нет уверенности, что бюджет, выделенный на продвижение товара, действительно пойдёт на рекламные расходы по их продукции.

«Гарантии могут быть только в том случае, если торговая сеть предлагает поставщику провести PR-акции (это дегустации, подарки, реклама) в своих магазинах, — утверждает Вовк. — Реклама для сетей является фактически чистой прибылью».

В то же время президент российской гильдии пекарей и кондитеров Юрий Кацнельсон считает, что ограничение сумм, выделяемых на рекламу, не поможет снизить стоимость продовольствия. «Ритейлеры найдут другие способы, как получить деньги с производителей. Поставщики не платят отдельно за выкладку товара — выделяются определенные бонусы за продвижение продукции. Они зависят от условий заключённого с торговой сетью контракта, — пояснил Кацнельсон. — Обычно ставки на бонусы составляют от 5 до 20% от стоимости товаров».

Однако в законопроекте предлагается обязать ритейлеров компенсировать поставщикам хлеба 50% затрат от нереализованного товара с истёкшим сроком годности. По словам Кацнельсона, в разных регионах доля возвращённого производителям хлеба колеблется от 3 до 20%.

«Нужно, чтобы эта процедура была вовсе упразднена», — сказал Кацнельсон, подчеркнув, что на Западе проблем с возвратом хлеба не существует. «За рубежом производители работают напрямую с покупателями. Если продукт может испортиться в скором времени, то продавец готов предложить 50% скидку на определенный товар, например, с 5 часов вечера. Таким образом, нераспроданных кондитерских изделий просто нет, — говорит Кацнельсон. — У нас же 85% торговли хлебом происходит через посредников. Производитель не видит своего покупателя, а потому не может к нему подстроиться ни в цене, ни в ассортименте».