«Хоть как-то восстановить заработки»: как блогер Илья Варламов делает деньги на YouTube-аналитике в Киргизии

19 октября 2023 года в столице Киргизии Бишкеке было зарегистрировано новое юрлицо «Автормедиа продакшн», следует из баз юрлиц «Контур.Фокус» и СПАРК. Директором и совладельцем стала Екатерина Букреева — бухгалтер и персональный ассистент известного блогера-урбаниста Ильи Варламова, автора многомиллионного YouTube-канала и владельца одноимённого интернет-издания. Сам Варламов не позднее февраля 2024 года также получил долю собственности в компании. 

В марте 2024 года вступил в силу закон о запрете российским юридическим и физическим лицам покупать рекламу у иноагентов. Ранее такой запрет действовал только для государственных организаций. Как сообщал спикер Госдумы Вячеслав Володин, из-за этого иноагенты могут потерять до 80% дохода от соцсетей. 

Открытие фирмы в Киргизии совпало с началом разработки в России законопроекта о запрете рекламы у иноагентов. Первое заявление о необходимости ограничить рекламу у этой категории граждан сделал в июне 2023 глава Минцифры Максут Шадаев. А через четыре месяца после заявления Шадаева на ПМЭФ помощница Варламова открыла фирму в Киргизии. 

Аналитика для Дудя

Чем конкретно будет заниматься юрлицо, неизвестно. В качестве основного вида деятельности организация указала «рекламные агентства». По законам Киргизии это значит, что именно рекламные услуги должны формировать наибольшую часть выручки. 

Ранее RT писал, что Варламов за несколько недель до принятия закона вышел из состава своего российского рекламного агентства «Авторские медиа». Единственным владельцем осталась Екатерина Патюлина — супруга политического активиста Максима Каца*, с которым знаком Варламов. 

«Авторские медиа» вплоть до 2024 года продолжали официально продавать рекламные места в соцсетях иноагентов. Клиентами агентства Варламова были, например, экс-главред «Эха Москвы» Алексей Венедиктов* и главред Republic* Дмитрий Колезев*. 

Выход Варламова из собственности российских «Авторских медиа» состоялся 19 февраля 2024 года. Собственником киргизского «Автормедиа продакшн» он стал не позднее 22 февраля 2024 года. Закон о запрете рекламы у иноагентов был принят в последнем чтении 28 февраля. 

Одновременно с принятием закона с сайта «Авторских медиа» исчезли фамилии всех иноагентов, рекламу у которых продавал Варламов. При этом рекламные интеграции на их YouTube-каналах продолжают выходить. Не исключено, что они продолжили размещать рекламу через киргизскую компанию. 

Недавно Варламов стал активно продвигать новую услугу: аналитику YouTube-каналов. Он обещает силами своей команды найти слабые точки у коллег-блогеров, сделать исследование аудитории и её интересов, изучить эффективность формата. В зависимости от глубины анализа и затраченного времени аналитика одного канала стоит от 60 тыс. до 200 тыс. рублей. 

Проектом руководит директор YouTube-канала Varlamov Майя Вольф.

Первыми заказчиками аналитики стали интервьюер Юрий Дудь*, Максим Кац и ведущий канала The Люди Антон Лядов. 

• © Соцсети

Блогеры на гастролях

По мнению председателя Центра политического просвещения Ивана Мезюхо, иноагенты и несогласные с политикой РФ начали массово искать юридические лазейки сразу после начала СВО.

«Подушку безопасности иноагенты стали готовить ещё до последних изменений в законодательство, — полагает эксперт. — Мы фиксируем многолетнюю подготовительную работу по выводу финансовых транзакций из юридического поля России в юридическое поле стран СНГ». 

Немалую роль в этом играют, по выражению Мезюхо, «диаспоральные юристы», которые помогают «релокантам» освоиться на новом месте — открыть бизнес или купить недвижимость — и которые сейчас рекламируются на каналах у тех же иноагентов. 

«Многие из них задумывают бизнесы в русскоязычных государствах, рассчитывая там восстановить хоть в каких-то формах свои заработки», — говорит собеседник RT.

Он объяснил, по каким причинам выбор иноагентов часто падает на страны СНГ:

«Это, во-первых, облегчённые требования к гражданам РФ в части предоставления документов. Во-вторых, лояльное отношение к россиянам. Потому что уехавшие противники СВО, несмотря на свою антигосударственную позицию, сталкиваются с дискриминацией внутри западных стран. В СНГ они такой дискриминации не чувствуют». 

По словам Мезюхо, иноагенты, занимающиеся творчеством, всё равно вынуждены гастролировать по тем странам, где есть русскоязычная публика, — местное население на их концерты не ходит. 

«К примеру, в одном из интервью (рэп-исполнитель. — RT) Алишер Моргенштерн* хвастался тем, что он является резидентом Казахстана, и когда его спрашивали о моральной стороне рекламы казино, он говорил, что в юридическом смысле не имеет отношения к Российской Федерации, — поясняет эксперт. — При этом опуская тот момент, что потребителями его рекламы являются россияне. То есть была найдена уловка, которая позволяет ему обходить законы РФ, гражданином которой он является». 

В мае 2024 суд составил на Варламова административный протокол за дискредитацию Вооружённых сил России. Если такое нарушение последует второй раз в течение года, против Варламова могут возбудить уголовное дело. 25 ноября 2024 против него уже завели уголовное дело за отсутствие маркировки статуса иноагента в соцсетях. 

* Физлица и организации, признанные иностранными агентами.