«Пицца Хам»: как производители используют политику в рекламных целях

Американская сеть ресторанов Pizza Hut высмеяла заключённого израильской тюрьмы Марвана Баргути, вызвав возмущение пользователей соцсетей. Ранее Управление тюрем Израиля опубликовало запись с камеры наблюдения, на которой видно, как объявивший голодовку палестинец дважды нарушает данное им обещание, тайком поедая печенье и шоколадный батончик.

На израильской странице пиццерии в Facebook был размещён отредактированный кадр из видео. На нём появились коробка Pizza Hut и кусок пиццы, а также баннер следующего содержания:

«Баргути, раз ты собираешься нарушить голодовку, не лучше ли взять пиццу?»

Позднее компания удалила пост и извинилась перед пользователями. В Pizza Hut заявили, что опубликованное сообщение «не отражает ценности бренда».

«Местный представитель незамедлительно удалил его (пост. — RT), а отношения с агентством, разместившим его, были прерваны. Мы искренне сожалеем, если он кого-нибудь оскорбил», — заявили в сети ресторанов.

Впрочем, в интернете уже появились призывы бойкотировать продукцию компании, сопровождаемые хэштегом #BoycottPizzaHut. Кроме того, многие палестинцы считают, что видео, отредактированное пиццерией, является фальшивкой.

«Это подделка. Это психологическая война, которую Израиль ведёт против забастовки», — цитирует The Times of Israel главу Ассоциации палестинских заключённых Кадору Фареса.

Газета также приводит мнения представителя тюрьмы, в которой содержится Баргути. По его словам, 27 апреля заключённый съел печенье, а на следующий день — вафельный батончик с миндальным кремом.

Рекламная политика

В связи с провокационным сообщением Pizza Hut пользователи соцсетей вспомнили о другой американской компании, попытавшейся политизировать свою рекламу.

«Не ел в Pizza Hut долгие годы. Никогда не буду употреблять их продукцию или продукцию Pepsi», — написал один из них.

В начале апреля компания — производитель газировки выпустила рекламу о митинге, участники которого призывают «присоединиться к диалогу». По сюжету модель Кендалл Дженнер наблюдает за протестующими во время фотосессии, после чего решает присоединиться к ним.

Кульминацией ролика становится встреча звезды с полицейскими. Вручив одному из них баночку Pepsi, Дженнер превращает бунт в праздник.

В рекламе отчётливо просматривается политический подтекст. Главными героями, помимо самой модели, стали музыкант азиатской внешности и фотограф в хиджабе. Кроме того, финальная сцена напомнила пользователям Twitter фотографию, на которой активистка движения Black Lives Matter общается с полицейскими.

Столкнувшись со шквалом критики в свой адрес, Pepsi удалила видео на следующий день после публикации. К этому моменту оно набрало около 1,6 млн просмотров, а количество минусов в пять раз превысило число лайков.

«Pepsi попыталась отправить глобальное послание о мире, единстве и взаимопонимании. Очевидно, что мы промахнулись», — заявили в компании.

Некоторые компании выбрали более удачную форму для своих «посланий». Производитель пива Anheuser-Busch снял рекламу о своём продукте, использовав историю сооснователя компании Адольфуса Буша, приехавшего в Америку из Германии.

На пользу рекламной кампании пошёл и удачно выбранный момент. Ролик был опубликован несколько дней спустя после иммиграционного указа президента США Дональда Трампа, который ввёл временный запрет на въезд в страну для граждан семи стран Ближнего Востока. Хотя мнения пользователей в комментариях к видео разделились, большинство одобрили рекламу.

Креативные агентства не оставили в стороне и тему строительства стены на границе с Мексикой. Компания по продаже строительных материалов 84 Lumber сняла ролик о мексиканке и её дочери, которые преодолевают различные трудности на пути в США.

Реклама должна была попасть на главную «витрину» американского телевидения — трансляцию Супербоула, однако в компании заявили, что содержание полной версии было «спорным», в связи с чем в ходе матча был показан сокращённый вариант.

Пожалуй, изящнее всех на Супербоуле выступил главный конкурент Pepsi. Компания Coca-Cola выпустила в эфир ролик, сделанный ещё в 2014 году. В нём композиция America The Beautiful исполняется на разных языках, в том числе на английском, арабском, хинди и тагальском. Три года спустя видеоролик удачно встал в ряд с другими рекламными материалами на тему мигрантов в США.

Впрочем, и в этом случае нашлись те, кто не поддержал кампанию бренда. Как и в 2014 году, многие призвали бойкотировать продукцию Coca-Cola.

«Заберите отсюда свой глобализм», — призвал один из недовольных зрителей.

Однако вряд ли такая реакция переубедит американские компании. Соблазн политизировать рекламу собственного продукта велик, и ради популярности можно пренебречь несколькими «отказниками».