Врачам запретят сниматься в рекламе

Появление в медийной или наружной рекламе человека, образ которого визуально ассоциируется с определённой профессией, теперь может быть запрещено - таким образом в Госдуме хотят полностью исключить возможность обмана или «нечестной игры» со стороны шарлатанов или сомнительных специалистов, пытающихся заработать на своих клиентах, сообщает «Российская газета».

Прежде всего законопроект касается врачей - депутаты обеспокоены тем, что медики всё чаще оказываются финансово заинтересованы в рекламе различных препаратов, преимущества которых никак не подтверждены. Кроме того, пациенты сами часто оказываются жертвами подобной недобросовестной рекламы - в ней принимают участие не только врачи, но и известные артисты.

Таким образом, российские законодатели пытаются следовать опыту коллег из Европы, где прямая реклама медицинской деятельности запрещена уже около 10 лет. На большинстве мировых рынков - кроме США - действует запрет на наружную рекламу, рекламу на транспорте, использование образа врача, фармацевта, детей, обращение к несовершеннолетним, мотивов страха и запугивания и т.д. По данным статистики, в странах с подобными правилами в целом снижается потребление лекарств.

Тем не мнее, принятые депутатами Госдумы РФ в январе 2014 года поправки к закону о рекламе, запрещающие рекламировать медицинские услуги где‑либо, кроме специализированных изданий, медицинских выставок, семинаров и конференций, уже серьёзно ударили не только по недобросовестным врачам, но и по обычным частным клиникам. Выходящие на рынок с новыми услугами учреждения просто не имеют возможность заявить о себе, а рекламодателям, нарушившим закон, грозят штрафы от 200 до 500 тыс. рублей для юридического лица и от 10 до 20 тыс. рублей — для ИП.