Ранее в Государственном музее изобразительных искусств имени Пушкина прошла выставка французской рекламы конца XIX — начала XX века «Афишемания».
В марте стало известно, что ГМИИ им. А.С. Пушкина и Государственный Эрмитаж летом 2019 года обменяются коллекциями для двух выставок.
Позднее руководство ГМИИ им. А.С. Пушкина и Государственного Эрмитажа рассказало подробности проектов, посвящённых коллекционерам Сергею Щукину и Ивану Морозову.
Планируется, что обе выставки откроются в музеях летом 2019 года.