Starbucks подался в политику

Накануне утром компания Starbucks попросила всех сотрудников своих кофеен, расположенных в Вашингтоне, надписывать на пластмассовых стаканчиках «на вынос» словосочетание Come Together («соберемся вместе») - по аналогии с известной песней «Битлз», название которой было задумано Джоном Ленноном в качестве политического объединяющего лозунга.

Генеральный директор сети Говард Шульц заявил, что эти слова - послание законодателям, которое должно продемонстрировать общественное недовольство по поводу их длительных разногласий в вопросе «фискального обрыва». Этим термином обозначают ситуацию в бюджетном секторе США, когда должны быть повышены налоги с одновременным сокращением расходов на сумму порядка $700 млрд, что может привести к спаду экономики на 0,5%.

Это первый случай в истории, когда Starbucks стала просить своих сотрудников писать на стаканчиках что-то еще, помимо имен покупателей. Обычно самая крупная сеть кофеен в мире старается держаться подальше от политики, чтобы не оттолкнуть потребителей, но сегодняшний призыв вряд ли вызовет негативную реакцию ее клиентов. Некоторые аналитики считают, что таким образом Starbucks даже поднимет рейтинг популярности, выставив себя в образе социально сознательной компании.

Для большего эффекта Starbucks дала рекламу в газете Washington Post, на которой крупным планом изображена кружка с надписью Come Together. Чтобы дать понять, что лозунг связан с темой «фискального обрыва», корпорация планирует максимально широко осведомить общественность о своей позиции посредством СМИ.

Шульц заявил, что лозунг должен подчеркнуть ущерб, нанесенный «поведению потребителей» из-за того, что правительство дает нестабильные прогнозы по поводу будущей финансовой ситуации. Тестовые запуски политической акции в некоторых кофейнях сети показали, что она не повлияет на скорость обслуживания.

«Пока наши продажи не пострадали», - уточнил Шульц, но отметил, что генеральный директор магазинов Wal-Mart Майк Герцог предупредил его: страхи американцев по поводу «фискального обрыва» могут заставить людей резко сократить повседневные траты. Предварительная статистика демонстрирует, что наступающий торговый сезон будет слабым.

Если до 1 января 2013 года в Вашингтоне не договорятся об урезании бюджетных расходов и повышении налогов, США ждет рецессия.