В Новосибирске будут выпускать мороженое под названием «Лайк» и «Твиттер»

Представитель компании Дмитрий Суворов рассказал «Известиям», что эти названия были выбраны за их близость интернет-аудитории. Но эксперты сильно сомневаются, что производителям удастся зарегистрировать оба бренда.

«Я думаю, экспертиза откажет. Эти понятия прочно ассоциируются с двумя известными соцсетями, поэтому посчитают, что товарные знаки будут вводить потребителей в заблуждение. Создастся впечатление, что Новосибирский хладокомбинат является официальным представителем компаний Facebook и Twitter», — прокомментировал эту идею «Известиям» генеральный директор ЗАО «Рупатент» Виктор Чернышев. Некоторые другие аналитики больше уверены в успехе «Лайка», однако в регистрации «Твиттера» сомневаются практически все.

Кроме того, есть мнение, что называть мороженое в честь иностранной компании, не связанной с продуктами питания, и вовсе неэтично. «Если мы увидим продукт «Твиттер», рассчитанный на молодёжную аудиторию и при этом никак не связанный с одноимённой социальной сетью, надо понимать, что перед нами вопиющий пример маркетингового паразитизма», - отметил член совета гильдии маркетологов Николас Коро. А вот идею воспользоваться термином «Лайк» он считает коммерчески успешной и не видит препятствий для её использования, так как она «не воспроизводит напрямую название иностранной фирмы». Стоит также отметить, что в русифицированной версии социальной сети соответствующая кнопка имеет перевод – «Нравится».

В самой компании уточняют, что графически товарные знаки не будут имитировать свои первоисточники.

К слову, товарный знак Like («Лайк») уже зарегистрирован другими компаниями в нескольких категориях, в частности «пиво», «алкогольные напитки», «корма для животных».