Соответствующие изменения в статью 21 закона «О рекламе» предлагает внести сенатор Сергей Калашников.
В пояснительной записке говорится, что проект закона предлагает установить положения, закрепляющие возможность использования в рекламе алкоголя образов людей и животных, «являющихся зарегистрированными в установленном порядке товарными знаками».
«Подобные меры будут способствовать упорядочению реализации прав владельца на средства индивидуализации юридического лица и обеспечение реализации данных прав в рекламе», — сказано в записке.
Автор инициативы указывает, что существующий запрет на демонстрацию в рекламе алкоголя товарных знаков, содержащих изображения людей и животных, «не представляется эффективным в качестве меры по борьбе со злоупотреблением алкоголя», поскольку товарный знак алкоголя в рекламе «неактивно воздействует на потребителей с точки зрения чрезмерного употребления» спиртного.
«Существующий запрет ограничивает конкурентные возможности для правообладателей, чьи товарные знаки содержат образы людей и животных, так как реклама является одним из важнейших атрибутов конкуренции и эффективным средством в добросовестной конкурентной борьбе», — подчёркивается в сообщении.
Автор напоминает, что в настоящее время закон запрещает использовать в рекламе спиртного в разрешённых для этого местах образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации.
Ранее в Госдуму внесли проект закона, который предлагает законодательно разделить пиво на «живое» и «мёртвое», запретив тем самым всю рекламу пастеризованного пива и пивного суррогата.
В декабре 2018 года СМИ писали, что в Минкомсвязи поддержали законопроект, предусматривающий послабления для рекламы пива.