Бренд-маркетолог Лычагина: фейки стали маскироваться под аналитику

В беседе с газетой «Известия» она объяснила, что такие материалы уже не всегда выглядят как очевидный «информационный мусор». Их могут оформлять как аналитику, дополнять графиками, ссылками на «исследования» и комментариями якобы экспертов.

«Фейки стали частью экономики внимания, где ключевым ресурсом является не достоверность, а способность быстро вызвать эмоцию у аудитории», — пояснила Лычагина.

По её словам, особенно опасны фрагменты правды, вырванные из контекста.

Эксперт также указала на манипуляции статистикой и предупредила, что бренды могут столкнуться с репутационным ущербом из-за анонимных публикаций или одностороннего освещения ситуации.

Ранее президент Гильдии маркетологов Игорь Березин рассказал, что избежать спонтанных покупок помогает заранее составленный список и установленный лимит на необязательные траты.