Заработать на премьере: «Русиано» регистрируют как бренд
Кофе русиано регистрируют как бренд
- РИА Новости
«Русиано» в Роспатенте
В Роспатент поступила заявка на регистрацию товарного знака «Русиано» (копия документа имеется в распоряжении RT). Подал её 29-летний юрист из Санкт-Петербурга Виктор Пастернак — как индивидуальный предприниматель.
Заявка подана на регистрацию знака по шести классам товаров и услуг: девятому (кухонная техника), 21-му (домашняя и кухонная утварь, посуда), 30-му (кофе, чай, кондитерские изделия), 32-му (безалкогольные напитки), 35-му (реклама, менеджмент) и 43-му (общепит).
Пастернак утверждает, что личных планов на использование бренда «Русиано» не имеет, хотя и не исключает, например, открытия кофейни с заинтересованными партнёрами.
«У некоторых моих клиентов имеются планы коммерческого использования поданного обозначения — о возможности подобной регистрации меня спрашивали мои доверители, хотя я предупреждал их, что Роспатент может отказать в регистрации, например, из-за утраты обозначением различительной способности с течением времени, но вовсе не во всех классах, которые заявлены», — поделился с RT Пастернак.
Среди его клиентов есть весьма известные компании. В их числе, например, Heineken и Carl's Junior. Уточним, закон позволяет владельцу товарного знака использовать его самостоятельно, продавать лицензию на его использование и предъявлять претензии к тем, кто использует знак без лицензии.
«В регистрации могут и отказать»
Сам специалист проявляет скепсис в отношении регистрации, но настаивает, что вся работа в области интеллектуальной собственности — это постоянное испытание административной и судебной систем на прочность.
«Я понимаю, что в регистрации могут отказать, если обозначение будет широко использоваться», — признался Пастернак.
По его словам, сам «изобретатель» кофе русиано — премьер-министр Дмитрий Медведев — не сможет заявить, что такой товарный знак должен принадлежать ему.
«Мне неизвестно о его статусе индивидуального предпринимателя либо о наличии ООО. А он же юрист, учились мы в одном месте», — отметил Пастернак.
Напомним, на заседании Евразийского межправительственного совета 16 ноября российский премьер Дмитрий Медведев предложил отказаться от названия кофе американо в пользу более патриотичного «русиано». Он пошутил в ответ на слова белорусского коллеги Андрея Кобякова, сказавшего, что своим «конструктивным» поведением минская делегация обязана восточному кофе. Одним из первых на предложение Медведева отреагировал Burger King, действительно переименовав американо в русиано в своём меню.
Кто полюбит русиано
Гендиректор аналитического агентства Денис Никитас полагает, что больших перспектив у бренда «Русиано» нет.
«Оно (наименование. — RT) вряд ли закрепится надолго. Скорее всего, проживёт только несколько недель, а потом потеряет популярность», — уверен он.
Маркетологи русиано вряд ли полюбят, добавил Никитас.
«Целевых аудиторий тут может быть две. Это, во-первых, молодёжь, которая часто ходит в кафе, или тот же Burger King. Эти люди политически не ангажированы, они не будут тиражировать такой бренд и вскоре его забудут. Вторая категория — это респектабельная публика, которая может позволить себе регулярно обедать и ужинать в ресторанах. Они не любят менять привычный уклад и новый бренд просто не поймут», — высказал точку зрения эксперт.
Денис Никитас уточнил, что даже в случае успешной регистрации товарного знака «Русиано» в Роспатенте Пастернак не сможет отсудить компенсацию за использование у Burger King, так как сеть фастфуда начала использовать такое название первой — ещё до подачи юристом заявки в Роспатент.
Анна Ивушкина
