Сбербанк и МТС попали в сотню самых дорогих брендов мира

Стоимость бренда Сбербанка к концу 2012 года выросла на 19% - до $12,655 млрд. В рейтинге он оказался на 70-м месте. А бренд МТС за год подорожал на 11% - до $10,633 млрд и занял 82-е место. У обеих компаний отмечен один из самых высоких уровней вклада в развитие бренда среди российских предприятий.

«Сбербанк реализует стратегию по превращению в глобальный банк, грамотно обращается с приобретёнными зарубежными активами, сделал хороший интернет-банкинг, хотя ещё недавно казалось, что догнать в этом сегменте Альфа-банк просто невозможно», — отмечает Анастасия Куровская, вице-президент MBO по региону «Европа, Ближний Восток и Африка». По её словам, в этом году Сбербанку не хватило лишь 6% стоимости, чтобы попасть в десятку самых дорогих европейских брендов.

Что касается МТС, то компания вернулась в десятку самых дорогих телекоммуникационных брендов мира, откуда её вытеснили в 2010 году конкуренты, и попала сразу на 9-е место, обогнав азиатский концерн Airtel. По словам экспертов, МТС улучшила свои финансовые результаты, сделав более доступными голосовые услуги.

«По итогам года МТС на 36% увеличила выручку от услуг передачи данных, и сегодня мы видим, что это повлияло и на рост стоимости бренда МТС в целом, это доказывает эффективность нашей стратегии», — пояснил вице-президент МТС по маркетингу Василь Лацанич.

Лидерство в рейтинге BrandZ удерживает Apple, подорожавший до $185 млрд. Второе и третье места соответственно заняли Google и IBM.

Общая стоимость 100 самых дорогих мировых брендов по версии компании Мillward Вrown Оptimor за год выросла на 7% до $2,6 трлн (учитываются финансовые показатели на конец 2012 года). Авторы исследования считают, что это свидетельствует об улучшении экономической ситуации. Кроме того, при составлении рейтинга учитывались не только финансовые показатели, но также технологичность, влиятельность и репутация компаний-участников.