Западные компании меняют названия во избежание ассоциаций с «Исламским государством»
Египетская богиня Исида почитается как идеальная мать и защитница детей. В западном мире она известна как Isis. Это имя созвучно с одним из названий экстремистской группировки «Исламское государство», которая захватывает территории Ирака и Сирии и обезглавливает американских журналистов. Но что делать, если ваша компания называется Isis?
По словам основателя журнала ISIS Mag Линды Грэм, издание изначально носило название ISIS, без уточнения Mag (журнал). Создатели нарекли его в честь Исиды, чтобы читательницы почувствовали себя богинями. Однако на страницу руководства издания в Facebook стали сыпаться сообщения, якобы компания причастна к террористической организации. Чтобы не вызывать подобных подозрений, название дополнили ещё одним словом.
Молодая американская фирма, выпустившая мобильное приложение Isis (мобильный кошелёк), также объявила о переименовании своего продукта во избежание ассоциации с одноимённой террористической группировкой. Через несколько недель название бренда будет звучать как Softcard.
Во Флориде из таких же соображений переименовали жилой комплекс. Вместо Isis Downtown он приобрёл намного более тривиальное для США название «3-33» («Три – тридцать три»).
Профессор Лондонского университета королевы Марии Николас О’Шоннеси считает, что название, созвучное ISIS, – «самоубийство для любого бренда». Он проводит историческую параллель.
«Самый известный пример – компания Jaguar. Изначально она называлась SS Cars. Позже им, конечно, пришлось произвести ребрендинг», – напомнил профессор.
Между тем ребрендинг является дорогим удовольствием, которое может обойтись в миллионы фунтов стерлингов. Изменить необходимо всё – упаковку, сайт, дизайн и логотип.
Однако в некоторых случаях может быть слишком поздно. Сеть британских магазинов Ann Summers выпустила новую линию нижнего белья Isis – название было выбрано до того, как продукция появилась на полках, а террористическая группировка приобрела дурную славу. У владельцев не было времени сменить плакат, и они скрыли наименование на витрине.
Теперь террористы сократили своё название до аббревиатуры из двух букв IS (ИГ), расшифровка которых означает «Исламское государство». Но от прежнего имени трудно избавиться. Во многих новостных репортажах можно услышать, как перед упоминанием «Исламского государства» уточняется: «Группировка, ранее известная как ИГИЛ (ISIS)».
