СМИ: Рекламу в московском метрополитене переведут в 3D-формат и будут размещать в тоннелях

Формат 3D-рекламы активно используется в зарубежных метрополитенах, пишет газета «Известия». Например, в бразильской подземке реклама проектов по внутреннему туризму - изображение крокодила с раскрытой пастью - размещена у эскалатора. В Великобритании трёхмерное изображение горы Эверест разместили в качестве социальной рекламы на лестнице, не оборудованной пандусом, намекая на то, что для инвалида подъём по ступенькам может быть сродни восхождению на самую высокую гору мира.

Заместитель начальника метрополитена по имущественно-земельным отношениям и коммуникациям Владимир Погонин рассказал «Известиям», что изначально с предложением о введении новой площадки обратились представители рекламного бизнеса. Динамическая реклама в тоннелях позволит транслировать рекламные ролики во время движения поездов. Сейчас чиновники оценивают, насколько такой формат размещения рекламы выгоден метрополитену с точки зрения экономики и насколько это возможно технически в условиях работы подземки.

Погонин пояснил, что на прошлой неделе в тоннель метрополитена в первый раз спустились разработчики проекта динамической рекламы из Великобритании. Они уже готовили аналогичный проект на аэроэкспрессе между аэропортом Хитроу и Лондоном. По данным экспертов, для трансляции рекламного ролика в тоннеле необходимо устанавливать специальные стойки приблизительным размером 70 см через каждый метр. Для идеального качества картинки также важно, чтобы поезд в этом промежутке шёл с определённой скоростью.

Как ранее писали «Известия», в столичном метрополитене также будут опробованы рекламные мониторы на эскалаторах, которые уже активно используются в подземке Санкт-Петербурга. Необходимость поиска различных источников дохода связана с высокими затратами города на строительство и эксплуатацию новых линий и станций.

Пилотный проект по размещению динамической рекламы в тоннеле был проведён в Киеве. Однако проект был закрыт, потому что на него не было спроса со стороны рекламодателей.

Генеральный директор компании Pavlika, занимающейся предоставлением услуг в сфере 3D-рекламы, Павел Кременец, пояснил, что стоимость производства, нанесения и монтажа 3D-изображения зависит от сложности макета и составляет от десятков до сотен тысяч рублей.

Гендиректор аналитического агентства «Сегмент» Денис Никитас, в свою очередь, опасается, что метрополитену будет трудно найти рекламодателей на новые площадки, поскольку столичная подземка и так перенасыщена рекламной информацией. По его мнению, вместо тоннелей следовало бы обратить внимание на столбы, ступени эскалаторов или внешнюю сторону схем линий метро, размещённых на станциях. Это те зоны, где пассажиры обычно ждут. Кроме того, реклама была бы востребована на справочных и информационных указателях, потому что люди всегда обращают на них внимание, утверждает Никитас.