Уставшая Клинтон, неуверенный Трамп: что скрывается за имиджем кандидатов в президенты США

С начала президентской гонки в США демократ Хиллари Клинтон и республиканец Дональд Трамп общаются с избирателями в том числе и на языке стиля. Например, экс-госсекретарь в ходе предвыборной кампании в конце концов отказалась в своих нарядах и макияже от пастельных тонов в пользу ярких, вызывающих оттенков. Её соперник, наоборот, на протяжении многих месяцев придерживается одной и той же линии поведения: окружает себя девушками модельной внешности и практикует слегка небрежный стиль в одежде. По этим нюансам можно судить как о том, что кандидаты хотят сообщить публике, так и о возникающих у них проблемах.

Теряя невинность

Хиллари Клинтон всенародно объявила о своём желании стать президентом США 13 июня 2015 года в Нью-Йорке — и в тот день отдала предпочтение неброскому дневному макияжу и светло-синему костюму. Похожего стиля она придерживалась и весь следующий год во время своего предвыборного путешествия по стране.

«В христианстве светлые тона и синий цвет символизируют невинность. Это внушает доверие. Клинтон, видимо, пользовалась этим приёмом», — говорит руководитель центра политического просвещения «Честная политика», имиджмейкер Светлана Пославская.

• Reuters

Однако на дебатах, которые прошли в минувшем сентябре, Клинтон появилась в необычном для неё образе: в красном костюме и с ярко накрашенными губами. По словам Пославской, сейчас кандидат от демократов пытается показать избирателям, что у неё нет проблем со здоровьем, она полна энергии. Напомним, ранее на церемонии памяти жертв 11 сентября Клинтон упала в обморок — и случившееся вызвало беспокойство в рядах поддерживающих её избирателей.

«Красная помада на губах Хиллари намекает на сексуальность, это всегда работает положительно. Зритель считывает с образа экс-госсекретаря посыл: «Я энергичная и сильная!» Это лидерский приём, который нравится толпе. Люди на бессознательном уровне стремятся выбрать себе вожака — сильную личность», — отмечает эксперт.

• Reuters

По словам психолога-физиономиста Светланы Филатовой, Клинтон сейчас, когда предвыборная гонка подходит к концу, порой выглядит обессиленной — поэтому и использует в своих нарядах и макияже красный цвет.

«На дебатах у нее вид уставшей женщины: глубоко запавшие глазные яблоки и впалые щёки — она тщательно маскирует их с помощью макияжа. Всё это признаки болезни или серьёзных душевных мук. Клинтон специально надела красное, чтобы энергетически себя поддержать: это известный женский прием, действующий на подсознательном уровне. Трамп — очень сильный соперник, он явно подавляет её, поэтому Клинтон пытается сопротивляться прессингу с помощью ярких оттенков», — говорит эксперт.

Галстук ниже пряжки

В отличие от Хиллари Клинтон, Дональд Трамп не меняет стиль поведения с начала президентской кампании.

«Трамп занял позицию «свойского парня», который откровенничает с людьми. Он хочет показать, что он успешный человек, окружая себя молодыми красотками», — говорит Светлана Пославская.

По мнению эксперта, так Дональд Трамп пытается сказать аудитории: «Посмотрите на меня: у меня нет проблем!»

«Однако речь Трампа импульсивна и плохо сконструирована, а его манера опираться двумя руками на кафедру — показатель растерянности и неуверенности, — добавила Пославская. — Трамп выбирает мешковатые костюмы, которые ещё больше подчёркивают его «старческую» фигуру. Это особенно заметно, если смотреть его выступления издалека и мельком, а ведь именно так смотрят телевизор многие домохозяйки в США. И здесь Трамп явно проигрывает Клинтон, которая предстает в идеально сидящем красном костюме, с точёной фигуркой».

• Reuters

Имидж-эксперт Национальной ассоциации специалистов по протоколу Светлана Бурякова отметила, что на протяжении всей предвыборной кампании Трамп совершает одни и те же ошибки.

«У республиканца постоянно галстук длиннее, чем требуется по протоколу: ниже середины пряжки ремня — хотя по этикету необходимо, чтобы он слегка закрывал верхний край пряжки. Также Трамп всё время «забывает» застегнуть пиджак: по правилам, надо застегнуть только на одну — верхнюю — пуговицу. Это стиль человека, который хочет показать, что он владеет ситуацией», — говорит эксперт.

Поменялись в знак дружбы

На сентябрьских дебатах Трамп выбрал синий галстук (традиционный цвет партии демократов), а Клинтон оделась в «республиканский» красный. Эксперты уверены, что это было сделано специально.  

• AFP

По мнению психолога Александра Федоровича, это решение можно воспринимать как жест дружбы. «Смена цветовой гаммы рефлекторно вызовет ощущение спокойствия, граждане США воспримут это как знак примирения между двумя партиями», — отмечает Федорович.

По мнению политконсультанта Дмитрия Ковалёва, кандидаты поменялись цветами, чтобы продемонстрировать уважение к аудитории своего оппонента и привлечь её внимание к своей персоне.

Юлия Гуреева