На европейских автобусах разместят рекламу о туристической Москве
- AFP
Визуальные образы Москвы разместят на экскурсионных автобусах, курсирующих по городам Европы и российских регионов. Об этом «Известиям» рассказал глава столичного комитета по туризму Сергей Шпилько. Москву решено прорекламировать на автобусах Рима, Парижа, Лондона и Казани.
«Мы хотим провести максимально адресную кампанию, поэтому размещаем рекламу в местах массового скопления туристов, на туристских маршрутах — на самых популярных, двухэтажных автобусах, — пояснил Шпилько. — Её видят и те, кто садится в автобус, и все, мимо кого он проезжает. Большой плюс в двойном назначении носителей: рекламу увидят не только иностранные туристы, но и россияне из регионов, которые приехали в европейские страны на отдых».
В Париже, Риме и Казани кампания запланирована на лето, в Лондоне — на осень. Автобусы должны совершать не менее восьми рейсов в день, проезжая по популярным местам города и делать не менее пяти остановок в центре. На предстоящую кампанию власти готовы потратить 6 миллионов рублей.
В то же время азиатские столицы не вошли в список мест, где будет проведена эта рекламная кампания.
«Турпоток из Азии, в частности из Китая, растет впечатляющими темпами и без рекламных кампаний, — отметил руководитель пресс-центра Москомтуризма Михаил Дубровский. — В 2013 году по сравнению с 2012-м рост составил более 40 процентов. Мы решили сконцентрироваться на Европе, в частности на странах, откуда к нам традиционно едут туристы, — Италия, Франция, Великобритания».
Идею «автобусной рекламы» поддержали в Российском союзе туриндустрии.
«Необходимо продолжать продвижение, размещение рекламы на автобусах — это эффективный механизм, который используется и другими странами. Здесь важно просто напомнить о себе как о привлекательном туристическом направлении. В Москве же, когда туристы уже приехали, надо рекламировать отдельные объекты или экскурсионные программы», — считает вице-президент союза Юрий Барзыкин.
Кто приезжает?
По данным правительства Москвы, в столицу в 2013 году через три главные международные аэропорта города прибыли 5,6 миллиона иностранцев. Это на 10 процентов больше, чем в 2012 году.
Лидерство у китайцев. Москву посетили в прошлом году 376,5 тысячи граждан этой страны. Каждый год, начиная с 2011 года эта цифра увеличивается на 30-40 процентов. На втором месте — туристы из Германии (больше 331 тысячи человек), на третьем – из Франции — 152 тысячи человек.
