ФАС оштрафовала Beiersdorf за обман в рекламе дезодоранта Nivea

Как сообщает ИТАР-ТАСС, ранее комиссия ФАС признала данную телерекламу недобросовестной и недостоверной, поскольку она содержит некорректное сравнение с другими дезодорантами, а также не соответствующие действительности сведения о результатах исследований.

Так, ведомство установило, что рекламное утверждение «№1 от жёлтых и белых пятен» о дезодоранте Nivea «Невидимая защита» указывает на превосходство применения именно этого дезодоранта в сравнении с другими товарами, поскольку «№1» подразумевает, что рекламируемый товар является самым лучшим. Для использования такого утверждения должны быть указаны критерии, по которым делается сравнение, отметили в ФАС.

Вместе с тем приведённое в сноске к рекламному ролику исследование компании «ГФК Русь» подтверждает только совершение потребителями повторной покупки, а они могут делать это на основании других качеств дезодоранта.

Таким образом, данные исследования о количестве повторных покупок «не дают оснований для утверждения об эффективности этого дезодоранта в конкретных характеристиках: «чёрное остаётся чёрным», «белое остаётся белым» и обладании статусом №1 по действию без пятен на одежде в сравнении с другими дезодорантами».

С заявлением о признаках нарушения законодательства в рекламе Beiersdorf в ФАС обратилось российское подразделение британско-нидерландской компании Unilever.

Немецкая компания Beiersdorf AG, основанная 1882 году, занимается производством средств по уходу за кожей. Российское отделение Beiersdorf, открытое в 1998 году, отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки Nivea в России и странах СНГ.