Экспертов и блогеров возмутила пародия на Стива Джобса в рекламе шведской торговой сети

Реклама появилась в шведских газетах на этой неделе. В ней говорилось о новом приложении для смартфонов, разработанном для торговой сети. Перед зрителем предстал вымышленный персонаж «Ica Стив»: ранее этот герой уже появлялся в видеороликах компании, символизируя комичного сотрудника одного из её магазинов.

Однако в данном случае «Ica Стив» глядел с чёрно-белого портрета. На персонаже были очки, а его большой и указательный пальцы касались подбородка. Портрет имел поразительное сходство с известной фотографией Стива Джобса – именно этот снимок основателя Apple был помещён на обложке его знаменитой автобиографии.

Более того, с изображением на шведской рекламе соседствовала фраза, являющаяся почти прямым переводом слогана, используемого Apple для iPhone 4: «Это всё меняет. Снова».

Мнение блогеров по поводу объявления разделились. Как пишет the Local, одни называли его неуместным, другие считали «удачным пиар-ходом». Директор по маркетингу IСА Хоакин Сьёстранд назвал подобную рекламу «данью уважения к цифровым инновациям Стива Джобса».

В свою очередь, эксперт в сфере пиара Шарлотта Риббефьёрд заявила, что сама стратегия торговой сети, ориентированная на большой выбор при низкой цене, диаметрально противоположна философии Apple. Кроме того, по её мнению, реклама выглядит неэтично. «Ещё не прошло достаточно времени, чтобы было уместно использовать имя Стива Джобса в юмористическом контексте» - пояснила она.