«Прочность стали и тонкость паутины»: 85 лет назад в продажу поступили нейлоновые чулки
24 октября 1939 года в американском городе Уилмингтон впервые поступили в продажу женские чулки из нейлона. Ажиотаж на рынке был небывалым, как и реклама уникального для того времени изделия — за чулками ездили в другой штат и выстраивались в суточные в очереди. Их производство почти прекратилось во время Второй мировой войны, когда из прочного нейлона стали изготавливать парашюты и другие вещи для фронта. Однако после 1940-х чулки вновь обрели популярность — на этот раз уже не только в США, но и по всему миру.
Предметы одежды, напоминающие современные чулки, присутствовали ещё в гардеробе жителей античного Средиземноморья и средневековых арабов. В XIII—XIV веках чулки проникли в Европу, где поначалу считались мужской одеждой. Женщины их начали носить гораздо позднее
/
Mondadori via Getty Images
В начале XX века в моду вошли чулки из натурального и искусственного шёлка, вискозы, фильдекоса и хлопка. Однако покупатели жаловались на их дороговизну и недолговечность. Ситуацию в корне изменил нейлон, который в 1930-х годах начала производить американская корпорация «Дюпон»
/
National Museum of American History
Впервые чулки из нейлона поступили в свободную продажу 24 октября 1939 года в американском городе Уилмингтон и сразу же стали пользоваться огромным спросом
/
Bettmann/Getty Images
Продажа нейлоновых чулок сопровождалась активной рекламной кампанией. Производители утверждали, что новый предмет гардероба имеет «прочность стали и тонкость паутины»
/
Library of Congress / Siegel, Arthur S.
Боролись рекламщики «Дюпона» и с традиционными конкурентами нейлоновых чулок. «Носить чулки из шёлка, а не из нейлона — это всё равно что предпочесть лошадь автомобилю», — утверждали они, продвигая новинку
/
Mary Evans Picture Library
/
globallookpress.com
После начала Второй мировой войны производство нейлоновых чулок почти остановилось. Их могли приобретать в ограниченном количестве
/
The U.S. National Archives
Массовое производство чулок в США возобновилось в середине 1940-х. Тогда же вместе с американскими военными нейлоновый предмет одежды попал в Европу, где тоже быстро завоевал популярность
/
Library of Congress / Office of War Information
В послевоенную эпоху на пике моды оказались прозрачные чулки
/
Library of Congress / Harris & Ewing