В лучших традициях Twitter-дипломатии Дональд Трамп анонсировал возвращение санкций против Ирана с помощью мема. Говоря попросту — картиночкой в Тwitter, на которой он сам стоит в весьма героической позе, а поверх шрифтом, стилизованным под титры сериала «Игра престолов», идёт фраза: «Санкции близко». Для тех, кто не смотрел культовое творение HBO: самый первый его эпизод называется «Зима близко». Эта же фраза является девизом дома Старков из сериала, а ещё её очень любят отечественные патриоты и консерваторы всех мастей, очевидно намекая, что наша с вами северная империя, сохранившая, подобно роду Старков, веру в старых богов, однажды проснётся окончательно, придёт и наведёт на планете свой холодный порядок.
Среди западных политиков к эскападам Трампа в соцсетях принято относиться в лучшем случае как к чудачеству, переходящему в дурной тон. Доктор Марк Йонген, идеолог партии «Альтернатива для Германии» сетовал на то, что с появлением Трампа на международной арене началась деградация высокого языка дипломатии. Хотя, казалось бы, по всем параметрам «АдГ» должна Трампу симпатизировать, а кое-где могла бы у него и поучиться. Однако не только доктора Йонгена, но даже соратников Трампа по партии беспокоит, что один из самых могущественных людей планеты разговаривает с миром картиночками с прикольными подписями.
Между тем, если кто-то не заметил, мы с вами сами уже давно не общаемся по-другому. Вспомните, когда в последний раз вы писали сообщение друзьям, не поставив в конце смайл? Выражение эмоций, иронии, сложных чувств на письме требует определённого владения словом, но, даже если вы умеете писать как Чехов или Набоков, всё ещё нет гарантий, что ваш собеседник поймёт вас именно так, как вы хотели бы. Вы шлёте сообщение подруге, называя её, например, «бессердечной с***й», и вовсе не хотите обидеть, а наоборот, вкладываете в это обращение смысл иронический, игривый и даже где-то лестный («надменная красавица»). Как убедиться, что она поймёт всё именно так? Правильно, лепим смайлы в конце — и всё становится понятным.
— Он звал меня на свидание, но я ему отказала.
— Бессердечная с*** :)))
Ещё проще смайла — стикер. Уже готовые картиночки. Они есть в Telegram или Whatsapp, и ими можно выражать довольно сложную палитру смыслов и эмоций, а главное — делать это быстро, на лету. Вместо «поздравляю с повышением и желаю дальнейших успехов» — Леонардо Ди Каприо, поднимающий бокал. Вместо «что за ересь ты только что сморозил» — Дейенерис из всё той же «Игры престолов», презрительно поджимающая губы.
А теперь самое главное. Всё то, о чём я говорил, касалось общения людей на родном языке. Но границы нового мира становятся всё условнее, взаимопроникновение разных культур — всё необратимее, и в этих условиях потребность в новом метаязыке оказывается вполне естественной и объяснимой.
Вспомним Китай, сохранивший свою совершенно нерациональную, с точки зрения западного человека, письменность: тысячи иероглифов вместо пары десятков букв алфавита. Сделано это было в том числе затем, чтобы сохранить единство страны, в которой диалекты разных регионов отличались настолько, что их жители могли вообще не понимать друг друга. Иероглиф, означающий целое слово или даже короткую фразу, в разных провинциях мог произноситься по-разному, читаться по-разному, но оставался при этом универсально понятным.
Новый глобальный язык на наших глазах творит свою собственную иероглифику, и она растёт из той питательной среды, в которой живёт большая часть населения земли: из глобальной поп-культуры, универсальных образов, создаваемых режиссёрами кино и сериалов и кочующих по сети. Увы, эти образы пока что не наши, хотя и нам порой удаётся кое-что привнести в их копилку: например, «русские хакеры» давно стали международным брендом и мемом. Мем — это низовая культура, народное интернетное творчество, которое, как всегда бывает, однажды легитимизируется и отточится в культуру высокую и сложную.
Дональд Трамп стал тем, кем он стал, потому что (как все большие политики) имеет звериное чутьё на конъюнктуру момента и тоже умеет разговаривать с избирателем понятным ему языком. Всю свою избирательную кампанию он «жёг напалмом», «доставлял», троллил и генерировал тонны контента, который затем разлетался по соцсетям и имиджбордам. Сетевые баталии его сторонников и противников в интернете называют великой войной мемов (The Great Meme War), а сетевые старожилы (олдфаги) свидетельствуют: Нe was memed into the White House («Его замемачили в Белый дом»).
Если вы дочитали этот текст до конца, не поленитесь, откройте Тwitter президента США и посмотрите на картинку про санкции ещё раз. Попробуйте перечислить все смыслы, которые зашифрованы в ней. Неотвратимость санкций — как неотвратимость грядущей зимы. Принадлежность к древнему дому (дом Старков по сюжету «Игры престолов» — один из древнейших). Верность старым богам — то есть традициям той самой Америки, которую он обещал снова сделать великой. А заодно — сигнал, что президент держит руку на пульсе популярной культуры, смотрит сериалы и, как любят говорить в сети, «умеет в мемы». Чтобы вкратце, по верхам описать это словами, мне потребовался один абзац. Дональду Трампу хватило одной картинки с тремя словами.
Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.