Forbes Оригинал

Forbes: Родина Чехова и Эйзенштейна не умеет делать рекламу

В России производство рекламы так и не достигло западного уровня, пишет обозреватель Forbes. Внимания достойны лишь немногие рекламные ролики. И это притом, что именно здесь родилось огромное количество творческих людей, снискавших мировую славу во многих областях.
Forbes: Родина Чехова и Эйзенштейна не умеет делать рекламу

«Россия – это головоломка, завернутая в тайну внутри загадки», – цитирует обозреватель Forbes Роб Шварц английского премьер-министра Уинстона Черчилля. По крайней мере, российская реклама кажется ему именно такой.

По площади Россия – самая большая страна в мире. Она также входит в десятку мировых экономик по уровню ВВП. «Неплохо, – отмечает Роб Шварц. - Особенно если вспомнить, что капиталистической страной со свободной рыночной экономикой Россия стала лишь в начале 90-х годов». Однако, как и все, кто достиг 21 года, свою зрелость Россия демонстрирует вперемежку с наивностью. Особенно, когда дело касается рекламы, настаивает обозреватель.

В общем и целом автор был удивлен, обнаружив лишь несколько примеров хорошей российской рекламы. Да и те нашел, приложив «титанические усилия». «И это в стране, давшей миру Толстого, Чехова, Эйзенштейна и многих других выдающихся творческих людей», – напоминает обозреватель. К тому же, ведь именно в России появились плакаты в стиле конструктивизма, которые на Западе вдохновили буквально всех – от корпораций, до поп-исполнителей.

В качестве удачного примера Роб Шварц приводит рекламу европейского внедорожника. Ролик, снятый на просторах России, представляет собой пеструю мозаику из видов дикой природы и больших городов, исторических кадров и современности, ярких красок и черно-белых цветов, а также достижений культуры и творчества. По мнению автора, этот ролик дает неплохое представление о стране.

Журналист также остался доволен несколькими образцами социальной рекламы. Он особо отметил нестандартный подход, с которым в Екатеринбурге подошли к проблеме выбоин и ям на дорогах. Всего за сутки группа активистов заставила власти выполнить свои обязанности по ремонту… изобразив на асфальте первых лиц города так, что какая-нибудь колдобина оказывалась прямо во рту портрета. А под ними были сделаны подписи с самыми громкими обещаниями городской администрации.

Особый восторг у автора вызвало использование современных технологий в борьбе с теми, кто паркуется, не задумываясь об окружающих. Номер машины такого хама, модель и даже цвет можно загрузить в бесплатное мобильное приложение. Оно будет выдавать изображение этого авто на всех компьютерах в округе, стоит только их пользователям показаться в Интернете. Убрать его можно, просто поделившись фотографией в соцсети, чтобы все узнали, как эта машина раздражает окружающих.

В завершение статьи Роб Шварц выражает надежду, что несмотря на свое удручающее состояние российская реклама хотя бы в социальной сфере продвинется вперед, тем более что «просвет» все-таки есть. Ведь в конце концов даже у ее партнеров по БРИКС дела обстоят на порядок лучше.

 

Материалы ИноТВ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию RT
В нашем паблике в VK самые свежие статьи и сюжеты зарубежных СМИ
источник
Forbes США Северная Америка
теги
бизнес БРИКС реклама Россия
Сегодня в СМИ
Загрузка...

Мы будем вынуждены удалить ваши комментарии при наличии в них нецензурной брани и оскорблений.

Лента новостей RT

Новости партнёров

INFOX.SG

Загрузка...