В странах с развивающейся экономикой: в России, Китае, Индии и Бразилии – отмечен растущий спрос на предметы роскоши. Эти рынки становятся «тихой гаванью», в которой бренды класса люкс могут пережить неспокойное время экономического кризиса. Москва теперь – один из главных мировых центров роскоши.
По словам экспертов, в развивающихся странах растет спрос на предметы роскоши и покупательная способность. В отличие от типичных потребительских рынков Европы, США и Японии, на рынках развивающихся стран покупательная способность только возрастает и остается неподвластной экономическому кризису.
Согласно недавнему исследованию PricewaterhouseCoopers, Россия занимает третье после США и Германии место по количеству миллиардеров, которых насчитывается более ста тысяч*. В общей сложности у них на руках находится 300 миллиардов долларов наличными.
Сейчас Москва считается международной Меккой для самых дорогостоящих товаров. Здесь каждый год проводится выставка предметов роскоши под названием Millionaire Fair, где представлены дорогостоящие ювелирные изделия, частные самолеты и автомобили класса люкс. Вначале эта выставка проводилась раз в год, но теперь из-за растущего потребительского спроса ее устраивают уже дважды в год.
Хотя Россия была в числе стран, сильнее других пострадавших от международного экономического кризиса, эпоха роскошных покупок, которая, по некоторым данным, сошла в крупных городах на нет, вернулась на российские автомобильные рынки с новой силой. При этом сектор обычных легковых автомобилей развивается медленнее: здесь наблюдается 3-процентный рост продаж.
В погоне за огромной покупательной способностью богатых россиян LV потратил немалые деньги, добиваясь от бывшего президента Горбачева поддержки своего модельного ряда 2007 года.
Сейчас Россия представляет собой четвертый по величине рынок предметов роскоши, причем его темпы роста – одни из самых высоких в мире. Ежедневная российская газета «Коммерсантъ» сообщает, что в России темпы роста рынка предметов роскоши составляют 30,5% и в дальнейшем могут превышать эти показатели.
Продолжительное экономическое процветание Индии породило множество богатых потребителей. Большинству из них нет и 25. Британское издание Financial Times опубликовало исследование одной консалтинговой фирмы в Нью-Дели. Согласно этим данным, около 1,6 миллиона индийских семей ежегодно тратят до девяти тысяч долларов на предметы роскоши.
Сейчас новое поколение индусов считают предметы роскоши символом принадлежности к элите. В подтверждение своего статуса они щедро украшают свои дома, носят дорогостоящие дизайнерские часы, покупают модную одежду от знаменитых производителей, дорогие ювелирные украшения и разъезжают на шикарных автомобилях вроде Bently, BMW и Mercedes.
В первом полугодии этого года две бразильские консалтинговые фирмы GfK и MCF провели совместное маркетинговое исследование, которое показало, что в 2009 году продажи предметов роскоши в Бразилии составили 64,5 миллиарда долларов. Это на 8% превышает показатели 2008 года, несмотря на экономический кризис. Менеджер ювелирного бренда H.Stern Кристиан Халлот сказал, что бразильцы внимательно следят за модой, и многие хорошо знакомы с ее тенденциями.
КРИСТИАН ХАЛЛОТ, менеджер H.Stern: Сегодня бразильский рынок стал более модным. Бразильцы изучили предметы роскоши, делая ставку не на цену, а на качество.
Богатые бразильцы нередко совершают покупки в рассрочку, что позволяет рынку предметов роскоши не ограничиваться только теми клиентами, которые могут оплачивать свои приобретения сразу.
Некоторые считают, что развивающиеся рынки – это тихая гавань, в которой люксовые бренды могут пережить финансовый кризис. Британское издание Financial Times привело данные компании Global Refund, которая занимается возмещением налогов при совершении покупок за границей. Так, расходы туристов, приехавших в Великобританию с Ближнего Востока в июле 2008, увеличились на 77% по сравнению с показателями июля 2007 года.
Расходы российских туристов выросли на 22%, а китайских – на 49%, что компенсировало уменьшение затрат американцев. В октябре 2008 года пекинская фирма опубликовала доклад, согласно которому в следующие пять лет Китай, Россия, Индия, Бразилия и другие развивающиеся страны увеличат потребление предметов роскоши на 20-35%.
ЧЖОУ ТИН, китайский эксперт по товарам и услугам класса люкс: Основная причина этого явления заключается в том, что в последние 20-30 лет в этих странах наблюдался быстрый рост экономики. Укрепление экономики этих стран также привело к расширению среднего класса и богатой прослойки населения. С увеличением доходов у них повысились требования к качеству жизни, и они все больше стали отдавать предпочтение предметам роскоши.
Еще одна причина заключается в том, что в странах с развивающейся экономикой многие люди обладают высокой покупательной способностью. Более того, среди покупателей, живущих в развивающихся странах, много молодых людей, которые любят предметы роскоши и моду, - это стимулирует высокий спрос. Все это создает рыночный бум.
Дата выхода в эфир 15 августа 2011 года.
* Так сказано в оригинале (прим. RT).
