Ланч с президентом
В популярной американской сети ресторанов Del Frisco’s Grille предлагают на выбор два бургера — «Дональд» и «Хиллари». Блюда можно найти в меню с 26 сентября — со дня первых дебатов.
«На данный момент мы не можем сказать, какой бургер пользуется большим спросом. Мы подведём итоги после выборов. Кстати, бургер «Дональд» сделан из лучшей говядины с сыром чеддер, помидорами, салатом и солёными огурцами, а вот ингредиенты, использованные для приготовления «Хиллари», засекречены», — отметили в американском заведении.
В баре также рассказали, что после выборов начнут готовить специальный — президентский — бургер для посетителей. Он должен быть больше и сочнее, чем кандидатский.
Тоник — за Трампа, хуч — за Хиллари
А вот один из крупнейших американских производителей безалкогольных напитков, Avery's Beverages, в разгар предвыборной гонки представил два новых вкуса — «Трамп-тоник» и «Хиллари-хуч». Как объяснил RT генеральный директор Роб Мец, его компания разрабатывает вкусы напитков, посвящённые кандидатам в президенты, уже третьи выборы подряд.
«Трамп-тоник» распространяется под лозунгом Make America Grape Again (Сделаем Америку снова виноградной). У него вкус смелее, чем у традиционной виноградной соды, и немного более кислый, — говорит Роб Мец. — «Хиллари-хуч» — ягодная сода с клубникой, малиной и лимоном для придания горечи».
Дебатпоказ
Чтобы посмотреть трансляцию дебатов, при желании можно пойти в кино.
«Мы провели шоу, посвящённое первому раунду президентских дебатов, в одном из наших кинотеатров, который вмещает 300 человек. Вход на мероприятие был свободный, так что никакой дополнительной выручки за мероприятие мы не получили», — рассказали RT представители сети кинотеатров Celebration! Cinema.
Стаканчик вместо галочки
По словам эксперта Мичиганского университета, экономиста Института исследований труда, занятости и экономики Дональда Гримеса, самым успешным примером продвижения бренда с использованием предвыборной тематики можно назвать кампанию крупнейшей сети магазинов 7-Eleven.
«Во время избирательной кампании 2000-го года фирма решила провести собственные президентские выборы. Посетители магазина могли приобрести кофе в специальных стаканах с именем одного из кандидатов. Потом они подсчитали стаканчики, которые пользовались большей популярностью, и назвали имя победителя», — пояснил он RT.
Он также отметил, что подобные акции не рассчитаны на прямое увеличение объёма продаж.
«Это всего лишь дополнительная реклама для компании — так как о таких мероприятиях постоянно потом пишут в СМИ», — добавил он.
Для самых ярых болельщиков
Некоторые американцы захотят прийти на дебаты, надев футболки, посвящённые Клинтон или Трампу. Так они смогут поддержать любимого кандидата или, наоборот, высмеять фанатов соперника. Например, интернет-магазин Zazzle, в котором можно приобрести футболки с такой символикой, увидел республиканца в образе Трампкина.
А в «поддержку» Клинтон можно надеть футболку с надписью Monica Levinsky's ex-boyfriend's wife for president («Жену бывшего парня Моники Левински — в президенты!»)
Завлекалочка
По словам генерального директора аналитического агентства «Сегмент» Дениса Никитаса, акции, привязанные к предвыборной гонке, должны привлечь новых посетителей.
«Посещаемость заведений может увеличиться на 10%, но этот показатель продержится не более недели. В основном, это привлечёт ярых поклонников политики Клинтон или Трампа. Подобные акции не приносят особой прибыли, их проводят с целью пиара. Эффект от них недолговременный — если владельцы заведений не предпримут чего-то нового в скором времени», — говорит эксперт.
Как отмечает член гильдии маркетологов Алексей Бершауэр, бизнесмены на время предвыборной гонки могут использовать образы Клинтон или Трампа на упаковках своей продукции, чтобы потребители могли выразить свои эмоции по отношению к нелюбимому кандидату.
«К примеру, съел бургер, названный именем кандидата, — уничтожил его. Или разрубил на части игрушку с изображением Трампа или Клинтон», — говорит эксперт.
Кроме того, как ранее писал RT, после первых президентских дебатов в США, прошедших 26 сентября, резко возрос спрос на пиньяты — полые игрушки из папье-маше, которые наполняют конфетами или мишурой и разбивают на детских праздниках, — в виде Дональда Трампа. По словам изготовителей, их стали использовать в ходе различных протестов и демонстраций. Кроме того, известная певица Мадонна подарила пиньяту в виде Трампа на день рождения своему сыну, который сразу заявил, что не будет разбивать её или отрезать ей голову.
Ирина Михеева, Анжелина Григорян, Юлия Гуреева