Кандидатский максимум: на москвичах опробовали новые предвыборные технологии

6 сентября – последний день предвыборной гонки в Москве. За два месяца избирательной кампании москвичам пришлось столкнуться с разными формами политической агитации. Однако политологи спорят: была ли такая реклама эффективной или, наоборот, назойливой и раздражительной.
Кандидатский максимум: на москвичах опробовали новые предвыборные технологии

В нынешней избирательной кампании сразу несколько кандидатов продемонстрировали новые методы борьбы за голоса. Часть из них сделала ставку на прямое общение с москвичами, рассчитывая таким образом донести до каждого из жителей города главные положения своей предвыборной программы.

Сергей Собянин, например, провел встречи в каждом из столичных округов. При этом он прибегал к активной помощи доверенных лиц. Это были как представители городских властей, так и деятели культуры и искусства. Встречи с Собяниным и его помощниками прошли во всех округах столицы, где жители города напрямую задавали волнующие их вопросы и вносили свои предложения по обустройству города. К формированию групп доверенных лиц, которым предстояло встречаться с населением, подходили с учетом интересов жителей того или иного района.

Алексей Навальный выбрал стратегию, которую он охарактеризовал, как «дотянуться до каждого москвича». Она предполагала размещение информационных кубов в наиболее людных точках города. У этих временных агитационных конструкций волонтеры рассказывали прохожим об основных положениях программы кандидата в мэры. Кроме того, сторонники Навального раздавали газеты пассажирам метро. По мнению многих экспертов, эта кампания была калькой с выборов в США – именно там приняты встречи кандидатов с избирателями в таком формате. Президент Центра политических технологий Игорь Бунин считает, что основной целью этой кампании для кандидата стал поиск нового избирателя. «Самое главное для того, чтобы такая стратегия имела успех, ты должен найти ту нишу – политическую, идеологическую, социально-психологическую – которая позволит тебе взять значительную часть электората», - отмечает политолог.

Однако президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» Евгений Минченко считает, что такого рода агитация возможна только в теплое время года. По его мнению, зимой, на морозе и ветру, сложнее и выступать самому, и привлечь внимание прохожих. Поэтому, по словам эксперта, подобную практику вряд ли удастся массово тиражировать.

Агитационные стенды в своей кампании использовал и исполняющий обязанности мэра Сергей Собянин. Всего их было размещено около 130, в основном у станций метро. А Николай Левичев использовал в качестве наглядной агитации свое изображение в полный рост, вырезанное из картона.

Не отказывались от личных встреч с избирателями и другие кандидаты. Например, Михаил Дегтярев приехал в Серебряный бор и пообещал загорающим через пять лет сделать на этом месте «самый большой в Европе пляж». Еще одну встречу с москвичами Дегтярев в компании с лидером партии ЛДПР Владимиром Жириновским провел в «Усачевских банях». Николай Левичев, Иван Мельников и Сергей Митрохин тоже выходили «в народ», но, как отмечают наблюдатели, провели таких встреч не так много, чтобы их кампанию можно было назвать агрессивной.

Максимально широко в ходе этой кампании была задействована агитация через интернет-ресурсы. Речь шла не только о покупке рекламных баннеров, но и банальном спаме. Алексей Навальный открыто призвал своих сторонников рассылать в социальной сети призывы голосовать за себя. Однако у части пользователей такие навязчивые рассылки вызвали исключительно неприязнь к кандидату.

Эксперты считают, что пока агитация в интернете не слишком эффективна, однако с каждыми выборами этот способ общения с избирателями будет набирать популярность. При этом, по их мнению, даже сейчас при правильном подходе интернет-агитация может увеличить количество сторонников на 5-7%, в отличие от телевидения, которое в последнее время начинает сдавать свои позиции. «Телевидение, если откроет все возможности, станет серьезным избирательным элементом. Но пока все, что я видел на «Москве24» или на других каналах, – это имело нулевой эффект», - отмечает Игорь Бунич.

Распространение наглядной агитации с точки зрения эффективности оказалось также неоднозначным. Неконтролируемая раздача материалов зачастую приводит к обратной реакции. Многим не понравились наклеенные в лифтах и подъездах агитматериалы. В соцсетях появились призывы к кандидатам прислать своих сторонников очистить подъезды от постеров. Против кандидатов сыграли и стикеры на автомобилях: пользователи интернета откровенно насмехались над кандидатом, сторонники которого парковались с нарушением правил дорожного движения.

Впрочем, насколько эффективным оказался тот или иной вид агитации, можно будет узнать уже в понедельник.

Сегодня в СМИ
  • Лента новостей
  • Картина дня
Самое читаемое
Загрузка...
Документальный канал