«Черная пятница»: американцы сдали тест на рациональность потребления

В этом году некоторые американские магазины от части традиций все же отошли. Например, руководство Wallmart перенесло на несколько часов акцию по продаже iPad2 и других гаджетов. Многочисленные поклонники хай-тека были вынуждены спешно заканчивать торжественный ужин по поводу Дня благодарения, рискуя не успеть на распродажу. Эксперты объясняют этот шаг ретейлера не желанием поскорее порадовать покупателей, а куда более прозаично: Wallmart хотел сорвать акцию протеста своих сотрудников, которую те запланировали как раз на ночь черной пятницы. Впрочем, основные продажи начались по традиции ночью, и у дверей торговых центров выстроились характерные километровые очереди. Именно очереди, а не скидки являются главным символом «Черной пятницы». Эксперты поясняют: из года в год американцы совершают одни и те же ошибки. Правило первое: онлайн против офлайна Эксперты регулярно напоминают американцам, что среднюю рыночную цену на тот или иной товар можно узнать в интернете и оценить, насколько на самом деле выгодно предложение магазина. Зачастую оказывается, что даже в черную пятницу офлайновые ретейлеры проигрывают своим виртуальным конкурентам. Более того, многие интернет-магазины устраивают свои собственные «Черные пятницы», снижая цены на значительную часть ассортимента. Такие покупки выгодны вдвойне. Кстати, пользователи смартфонов могут скачать себе специальные мобильные приложения, которые позволяют искать и отмечать для себя самые выгодные предложения в ночь «Черной пятницы». Правило второе: время - деньги По подсчетам аналитиков канала NBC News, участвовать в праздничных распродажах имеет смысл только если расчетный объем сэкономленных средств превышает сумму в $200. В противном случае, многочасовое ожидание в очереди не окупится. Да и дать гарантию, что подешевевший товар дождется своего покупателя, никто не может. Идея приобрести, например, телевизор по цене в $180 против обычных $400 выглядит заманчиво. Но если после 12 часов ожидания в очереди все телевизоры уже раскупят, то впечатления от проведенной пятницы будут совсем черными. Правило третье: доверяй, но проверяй Известно, что во время распродаж магазины пытаются избавиться от разного рода «некондиции» - залежалого товара, который в обычное время не пользуется особым спросом. Причем зачастую речь идет не о браке, а о морально устаревшем или просто непопулярном товаре. Эксперты советуют не поддаваться на уловки маркетологов и не покупать, например, мобильные телефоны, которые используют операционные системы прошлого поколения. К примеру, в этот раз ретейлеры снизили цены на устройства с предустановленной ОС Windows7. Но перед покупкой стоит вспомнить, что в продаже уже появились девайсы на 8-й версии системы. А значит, велик шанс, что недавно купленное устройство сразу же устареет и его захочется заменить. Если есть желание порадовать себя высокотехнологичным подарком, лучше покупать флешки, внешние жесткие диски и другие накопители информации. Они всегда востребованы и могут использоваться вместе с различными видами устройств Правило четвертое: не ночью единой Во многих американских магазинах черная пятница знаменует начало рождественских продаж: до главного католического праздника остается чуть больше 30 дней, и покупатели вовсю ищут подарки близким. А значит, указанные советы не потеряют своей актуальности еще как минимум месяц.