СМИ: На рекламу пива на спортивных мероприятиях производители готовы потратить более 5 млрд рублей
- РИА Новости
4 июля Госдума приняла во втором и третьем чтениях законопроект, позволяющий производителям пива рекламировать свою продукцию во время спортивных мероприятий и организовывать рекламное спонсорство спортивных команд. Эксперты алкогольного рынка отмечают, что запрет на рекламу пива очень сильно ударил по пивоваренной отрасли, и компании не оставляли попытки вернуть возможность напоминать о своих брендах через безалкогольную продукцию и социальные проекты по поддержке ответственного потребления пенного напитка.
В интервью газете «Известия» директор по корпоративным отношениям компании Heineken Кирилл Болматов рассказал, что его компания 14 лет выступает партнером Лиги чемпионов УЕФА, также один из брендов спонсирует чемпионат мира по хоккею. Директор по корпоративным отношениям «САН ИнБев» Андрей Ерин, в свою очередь, подчеркнул, что возвращение пива на спортивные арены уже давно поддерживается ведущими футбольными и хоккейными организациями России, такими как РФПЛ и КХЛ. Он убеждён, что реклама пива положительно скажется на развитии как профессионального, так и массового спорта в России. Впрочем, в компании пока не понимают, когда именно стартует реклама их продуктов и с кем будут заключаться рекламные контракты.
Директор Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз убеждён, что спортивная реклама окажется доступна только крупным транснациональным компаниям, а малые пивоварни и российские пивзаводы останутся без рекламы. Кроме того, он считает, что и транснациональные компании не вернут потерянную долю рынка. По его прогнозам, к 2020 году доля пяти крупных международных производителей пива на российском рынке достигнет 70%. Это мировой и отечественный тренд, у потребителей всё большей популярностью пользуется продукция частных малых пивоварен, считает аналитик.
